中国服装设计师协会战略咨询委员会召集人、两届“金顶奖”设计师－张肇达/文

新冠疫情按下的暂停键，或许就像临时性赋予的一个反思空间。而这样的反思机会未来或许不再有。那么，个体在时代浪潮中究竟是勇立潮头，还是成为前浪，就极可能成为残酷的现实挑战。

纷纷扰扰的变化激荡人心，也促人深省：我们，将走向一个什么样的未来?

张肇达

20年前，中国时尚业者无论如何也想不到，今天的中国时尚竟然会脚步如是急促。在加速奔跑的中国，即便曾经不可一世的ZARA式快时尚竟亦已不再显得那么快了。

然而，就在人们埋首狂奔之际，突如其来的一场疫情，对世界按下了暂停键。

陡然间人们意外获得反思机会，发现自己已走得太远，在荒原上茫茫一片，穿不透迷雾。过去数十年一代又一代的财富增长模式几乎一夜间被彻底颠覆,曾经纵横数十载的致胜法宝几乎纷纷失灵。

而来路芜杂令当下思绪万千：大国贸易战、全球化与反全球化撕扯、营销渠道变革、社群蝶变驱动市场分化、传媒彻底混沌错杂、技术迷思与人性竞逐……

站在新世纪的路口，中国时尚将往何处去?

时尚史——

当我们翻阅最近40年的历史画卷，即能直视到热点的时间窗口愈加短促。显然，世界的变化在不断加速。

：加工。对于改革开放启航之初的中国，三来一补的制造业率先在服装领域破茧而出。随后，雨后春笋般涌现的服装工厂奠定了产业基石。

：名牌。初始的名牌工程可谓品牌理念的萌芽，可算是早期示范工程。

：设计。时装设计师从传统的染织与裁缝升级而来，加上一批海归先驱，中国第一代的设计力量通过中国国际时装周的前身中国服装设计博览会呈现出来。

：品牌。大规模的品牌运动在这个年代涌现，策源地包括专业市场、工厂、设计师、进出口商。

：全球化。年1月1日配额的取消是一个里程碑式事件。此后，海外品牌涌入导致中国本土市场即是一个国际化的市场，中国纺织品服装出口世界第一则是OEM、ODM形态下的制造优势体现。

：电商。如果说电商从年大量启蒙，那么，年则开始出现变革。淘品牌初步壮大起来，但挑战已经到来——传统服饰品牌开始携产业链、资金、品牌、人才队伍优势进入电商，并在其后几年替代淘品牌成为主流。这样的电商无疑代表着商业的真实面。

：原创。原创或许是个伪命题。但独立设计师伴随着上海时装周的转型、进入国际Showroom市场而纷纷在海内外同时规模化呈现出来。这进一步催化了中国的个性化消费浪潮。

：直播。直播是一个技术与商业演变的结果，其实际意义或许被夸大，却抵挡不住这个年代的浪潮化。

：……

回顾中国时尚产业发展史，其中，有些热点显然经历了一个长周期的发酵，在某个阶段呈现出热潮，比如年的全球化更多地是取消配额后的出口贸易加速以及本土市场的全球化竞争。而有的热点带着连续性演绎却在多年后发生新的嬗变或内容演变。比如品牌运动在年代末至年代初只是被先行者称为“名牌”，直至十年后才呈现全国性的现代品牌实践。比如设计在年前后更多地是意识觉醒与职业萌芽，而20年后产业倡导的原创依然指的是设计，但此时倡导原创是基于大量的独立设计师崛起，以及消费市场不满于传统批发与品牌的量贩式产品的无趣。又比如电商萌芽于年前后，但到年前后才有了大量的传统时尚势力的上线。而到了年前后，基于通讯网络技术的升级与年起培育的娱乐直播开始被淘宝移植，成了新的电商销售形态。

而在这些浮于表层的热点背后，产业课题仍然十分厚重。包括一直在提的产业升级、结构调整、绿色环保、财团化……也包括近年的智能制造、工业互联网、品牌输出……

那么在这些课题的背后，我们是否有新的破局战略?

新优势——

尽管“同志仍需努力”，但今天的中国时尚已站在新的国力基石上，甚至一定程度可以展现出踌躇满志的姿态。

这些新的优势是产业体系、人工智能、5G、移动互联网应用、大国崛起。

产业、技术、国家支撑……纷纷成为我们继续前行的发动机。而技术浪潮与商业实践正不断推陈出新，带来新发展机遇。

于是，在，中国时尚业经历了新冠疫情的休克式打击后，有望通过逐步建立新范式重新觉醒与复苏。

然而，那些过去成功的人将不得不接受这样一个事实，那就是曾经助他们获得成功的一些旧规则不再有效。因为足以促使中国乃至全球时尚业发生根本变革的一些变化早已次第发生。

新冠疫情冲击缩减了大部分人的消费意愿，海外疫情黑天鹅频飞，中美贸易摩擦加剧，纺织品出口企业纷纷遭遇订单滑坡，中国时尚业以什么来刺激内需，延续自身发展?

科技兴则民族兴，中国时尚业如何借政策春风，提升科技生产力?AI人工智能，新零售应用场景，5G下的万物互联等新元素的加入将促使时尚产业结构发生怎样顛覆性的变化?

复刻平媒内容运营模式的时尚自媒体已逐渐衰落，时尚大V们纷纷落幕或转型，硬核带货的网红视频经济大行其道，独立时尚设计师们是否迎来了更大更有挑战性的舞台?

云上时装周、云走秀带给专业人士和时尚拥趸们全新的观秀和消费体验，这种新的时装周模式未来是否会打破在全球已盛行了数十年的时装周举办“主流模式”，成为新的主流?或者是中国时尚业独有的一道靓丽风景?

全球污染日益严重，时尚产业的绿色发展和可持续运作在世界范围正引起广泛

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/3707.html