“千年商都”广州，复工复产正有序推进，庞大的专业市场如何步入正轨引人注目。商铺、档口都在卯足全力，想着把失去的时间抢回来，“线上突围”成为一个重要路径。

数据显示：2月以来，广州在淘宝天猫上的档口直播数量增长迅速；不仅如此，更多商户把产品展厅搬到了线上，步入“云批发”系列。据统计，阿里巴巴采购批发平台的“商+直播”入驻的商家同期高涨80%。疫情正推动广州专业市场进入一场更加深入的数字化变革。

（广州服饰商家在“商+直播”展示衣服）

“批发的未来，也在线上！”

今年的3月，对广州服装行业来说比以往艰难许多。专业市场延迟开业、服装市场供应链复工进度缓慢，春装线下难以走量、夏装上新不确定，承担租金、人力等运营成本的商家倍感压力。一位服饰商家感叹：“光是仓库、档口、办公室的租金，一天都要好几万。”

但是，有些商家却从容很多，甚至出现了逆袭。广州歌铭服饰有限公司主要做韩版服装的生产加工，这两个月，销量涨了一倍多。该公司负责人邝先生说：“当别人都在打烊的时候，我们在忙着营收。”

大概两年前，邝先生开始感觉到线上销售的魅力，索性关闭了专业市场的门店，不再等客上门，转身专心做线上销售，积累了一些经验。近期，歌铭服饰在平台全力运营直播，每天开播三小时。

他介绍，春装供应和“报复性消费”需求在线上吻合衔接，使得歌铭服饰的春装夏款十分抢手。通过平台，该公司收获了一批新的采购商，不少客户从直播里了解到衣服质量，进而批量拿货。这些客户涵盖华南、西南等钟爱韩版衣服的地区，还有些客户将批发的服饰出口东南亚一带。

“一点不输线下，而且我相信，批发的未来也在线上！”邝先生说，作为源头工厂，在线交易结算让生意更有保障，他也特别希望继续开拓一些新的销售模式。

“直播的需求更加迫切了”

近半个月来，广州专业市场开始陆续复市，但人流人气还远未复原。但是，专业市场已经有大量的档口通过自身直播或者直播机构，提前步入数字化转型。火星直播机构负责人袁浩哲介绍，疫情期间淘宝直播成为带货利器，来自万佳、十三行等专业市场商户的春装，很多款式在直播间卖爆。

(火星直播机构淘宝主播为广州万佳档口春装带货)

“所以，对于之前就开始走线上的商户来说，这次的疫情冲击会小很多。”晨聚直播机构负责人李颖杰对此深有感触。他表示，互联网带来的信息透明化，让大家可以通过淘宝、这样的平台掌握大量的款式、资讯信息。特别是直播的发展，让即时清晰看样成为可能。这两年，越来越多的大宗采购商转向线上对接、直接与源头工厂对接，不必亲自去跑专业市场。

事实上，如今的档口市场活跃的客流，很多是冲着小型采购而来。而这些小采购里，淘宝直播等平台出货量，已经在一些市场里占据了较大份额。这也促使档口开始思考和转型，投身线上经营。这次疫情期间，许多适应线上运营机制的商家，都在通过直播销售春装备货。

“如果说疫情给专业市场带来什么影响，那就是让大家看到做直播、发展线上的迫切性。”李颖杰说，半个月之内，单单杭州和株洲两地，就有多商户找过来说要做直播，广州地区的直播商户更是在不断增加中。

“0门槛”孵化“云批发”

广州专业市场的直播氛围一直比较活跃，据天猫双11公布数据：广东省在全国梯队里，加入淘宝直播的商家数量位居第一，看秀和购买力的用户位居第一；而在广东省内，广州的表现首屈一指，广州上百个专业市场，淘宝直播的商户比比皆是。

近日，来自广州的商户直播数量快速增加，“0门槛”成为一个主要原因。“没有淘宝店也能当主播。”淘宝小二介绍，为了与更多商家一起复苏市场，淘宝推出档口直播服务，让没有淘宝店铺的商家也能快速开通直播。

在档口商家的线上零售迅速推进的同时，广州专业市场也迈开了“云批发”的脚步。近日，平台也上线了“0门槛”直播服务。数据显示，来自广州的直播商家数同比年3月增长了87%。

“从市场大数据来看，广东省整体商家的现货库存及物流调度能力，在全国产业带中的恢复及流通程度排名是靠前的。”运营专家栗花认为，广州专业市场在“云批发”转型上拥有绝对的优势。

当前，不少专业市场已经意识到，无论零售还是批发，线上运营是重要路径。3月28日，广州十三行商会将联合阿里平台推出“源头产地复苏计划——十三行直播专场”，推出“十三行直播日”活动，让商家不用开网店，就可以把展厅搬到线上。大量的中小企业将在这场活动里，用数字化的姿势，面向全球，开门迎客。