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作者丨于松叶编辑丨月见

受疫情影响，今年春天以来，室内运动浪潮极盛，暴汗服、瑜伽裤等室内运动用品逐渐成为都市年轻人青睐的消费品类，相关品牌也顺势崛起。

“过年胖三斤，有后秀，不担心！”，自今年1月起，暴汗服品牌HOTSUIT（后秀）的洗脑广告语开始震动都市年轻人的耳膜，其挥汗如雨的广告也开始挤入年轻人的视线。

HOTSUIT可谓是复刻了元气森林的走红路径，知名明星代言+线上KOL推广+线下梯媒投放，全方位围剿都市年轻人心智。许多被击中了减肥痛点的年轻人，不知不觉就下单购买了一套暴汗服，憧憬着自己能够在科技感十足的运动战袍加持下成功瘦身。

但暴汗服走红的同时，始终伴随着伪科学、智商税相关争议，这无疑给HOTSUIT等一众靠着暴汗服起家的新兴运动品牌的前景蒙上了一层阴翳。今年4月初开始，暴汗服的热度开始消退，这意味着暴汗服仅仅做了3个月的“顶流”。

为了避免昙花一现的命运，以HOTSUIT为代表的暴汗服品牌，正在试图摘掉暴汗服身上的伪科学、智商税标签，对相关争议一一回击。

暴汗服，摘掉“智商税”标签

暴汗服于年开始出现在中国市场。年，HOTSUIT通过在电视剧《欢乐颂2》中植入广告，开始小有名气。到了年，HOTSUIT乘着小红书崛起的东风，终于开始将暴汗服这一细分运动品类推成网红产品。截至年末，HOTSUIT在三年时间里，请了范冰冰、蒋欣、刘涛等多位一二线明星推广，初步打开知名度，也让暴汗服这个细分类目在运动服装市场中有了一席之地。

但暴汗服刚刚走红不久，即迎来了智商税、虚假宣传、存在健康隐患等一连串质疑。年4月，有电视台率先起底暴汗服，体育教练和医生专家指出暴汗服仅能减重，无法减脂，且存在让人脱水、昏厥等健康隐患。随后，越来越多的媒体开始对暴汗服的减肥原理进行起底，导致HOTSUIT不得不转换宣传方向。

年末，HOTSUIT开始称暴汗服的主要功能是“消水肿”，也将减肥相关措辞转变为更委婉的“燃烧卡路里”“降重”。

而这，也加重了外界对其偷换概念的指责。减肥通常指减脂，而暴汗服促进流汗后虽然可以达到减重效果，但减重仅是短时间内减少体内水分，并不是真正的减肥。而减肥的原理如今已经很明朗，需要通过节食、运动等方式制造热量缺口，从而让人逐渐变瘦。

“医学常识表明，体温每升高1摄氏度，基础代谢增加12%-13%。”“一定穿着暴汗服运动，才能增加消耗提高代谢。”HOTSUIT

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