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文/羊城晚报全媒体记者许悦图/受访者提供随着各地陆续出台就地过年的倡议，到淘宝上置办年货成为消费者的购物新姿势。近日，广州中港皮具城联合淘宝广州属地团队、广州尚峰直播基地，发起“首届箱包供应链基地云探店购物节”活动，线上线下联动，盘点批发商家的高性价比优质箱包产品，组织头部达人主播以走播探店形式，并通过活动会场进行放大，带领淘系用户“云”逛供货基地找年货。短短两天的活动，全域曝光超1千万，吸引了55万人次围观，卖出了件商品，为广州专业市场转型升级提供了一条新路径。达人主播“云”逛供货基地找年货来自淘宝的数据显示，越来越多的年轻人选择网购年货寄回家、快递礼品送祝福，今年天猫淘宝年货节首日，淘宝上“年货”的搜索量激增%。除了常备的零食、装饰品、娱乐用品，服装、箱包也成为年货节淘宝上畅销的年货。在广州，服饰箱包就是当地产业集群的代表性产业之一，坐拥数百服饰箱包配专业市场，如何在年货节上也分到一杯羹？近日，中港皮具城联合淘宝广州属地团队、广州尚峰直播基地，发起“首届箱包供应链基地云探店购物节”活动，组织了十多名淘宝头部主播，包括小翱小baby、刘姐姐箱包、香港叔叔等，走进中港皮具城，走访皮具箱包商铺，现场走播挑选价廉物美的真皮女包、男包、旅行箱等，给用户试款、比价、搭配。箱包质量好不好，担任箱包好物官的主播们在皮具城内现场走、现场播，淘宝用户可以近距离看讲解，了解箱包知识，同时以出厂价入手各种箱包。据广州尚峰直播基地负责人介绍，1月30-31日的首届购物节，直播效果非常好，方便了大众置办年货，中港皮具城内多个商铺卖断货，云购物的流量超乎想象。最新出炉的数据显示：短短两天的活动，全域曝光超1千万，吸引了55万人次围观，卖出了件商品，总成交超过62万元。广州专业市场直播氛围活跃在广州，服装服饰类专业市场的数量达数百个，商铺和品牌数以万计。以中港皮具城为例，市场内集聚多家优质原创品牌或自有工厂的会员商户，年成交额超过30亿元。虽然这些商铺和品牌大多拥有自己的工厂，能够拿到第一手好货，但目前多以传统的批发销售为主，真正发力电商的比例并不高。对此淘宝广州属地团队广州地区负责人表示，广州是商贸之都，原创原厂的源头好货只有你想不到、没有找不到。本届箱包供应链基地云探店购物节，通过主播现场走播探店、短视频搭配等方式，把好货推荐给消费者的同时，降低了商铺的运营难度，教会很多商家利用淘系平台开拓新销路。后疫情时期，云探店购物节活动可以为广州的专业市场解决市场客流、外销转内销、商品品牌弱、出货环节多、路径复杂等痛点。通过主播的专业讲解、实地真实探店，能够为专业市场的好货打开新出路。对此，业界人士也认为，传统批发商如果能打开电商平台的新通道，将给产业带集群的专业市场带来破局途径。在这件事情上，中港皮具城就是广州专业市场中最早主动引入电商的第一批市场。据介绍，中港皮具城去年就成立了供应链严选基地，建立直播供应链基地，并开通商城，目前已经拥有良好的电商直播基因。这次与淘宝广州属地团队达成长期战略合作，为首届箱包供应链基地云探店购物节提供一手厂家货源，旨在通过KOL自有粉丝资源与线上渠道，开拓线上销路，建立线上立体销售矩阵，探索专业市场转型升级的新路径。来源

羊城晚报·羊城派责编

唐珩审签

梁泽铭实习生

曾珍

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