脱掉本钱，拉夏贝尔只怕反而可以轻装上阵。

天下网商刘奕琦

编纂吴羚玮

题图视觉华夏

拉夏贝尔从A股退市了。3月30日，拉夏贝尔公布了年度财报。数据显示，拉夏贝尔昨年生意收入仅为4.3亿元，相较于年的18.19亿元，同比下落了76.36%，净不足抵达8.21亿元。同天，拉夏贝尔收到了来自上海证券生意所囚系的《对于新疆拉夏贝尔服饰股分有限公司断绝上市干系事件的囚系处事函》。个中指出，公司A股股票曾经波及断绝上市前提，将自3月31日开市起停牌。当前，拉夏贝尔A股退市，港股股价停止发稿为0.港元，总市值2.22亿港元。拉夏贝尔创造于年，曾被称为“华夏版的ZARA”。公司于年上岸港交所，年在A股上市，是国内首家同时在港交所和A股上市的服饰品牌。这个曾经光景无穷的公司，功绩不休下滑。“即使A股退市，也不会影响公司平常规划，公司仍磨炼前行，拓展生意，发奋完成量和质的蜕变”，在财报的“他日预测”部份，拉夏贝尔如此写道。而它面对的险情和挑战，远未中止。

“野性耗费”，拦不住退市足步

拉夏贝尔的退市早有迹可循。昨年11月23日，新疆拉夏贝尔服饰股分有限公司公布了一则发表，发表显示公司债务人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳商业有限公司向法院递交了对拉夏贝尔施行休业整理的《休业请求书》。越日，一则题为“拉夏贝尔被请求休业整理”的话题，冲上了微博热搜。与此同时，品牌的天猫官方旗舰店也涌入了不少下单的耗费者。（《天下网商》对此曾有报导：曾营收百亿的女装权威面对休业，它的直播间却被挤爆了）数据显示，热搜呈现前，品牌直播间当月的平衡观望量在10万内；而11月24日当天，观望量打破了20万；11月26日，抵达61万。

图新疆拉夏贝尔服饰股分有限公司发表

但涌入直播间的耗费者难以管理拉夏贝尔的迫在眉睫。一方面，这回吸引来的是“捡漏”耗费者，不会接连太永劫间。据《天下网商》观测，往年3月，直播间日均观望量从头降至10万如下。另一方面，拉夏贝尔的“冰冻三尺”，并非“一日之寒”。自A股上市以来，公司曾经持续四年不足，不足总数50亿元。财报显示，年，拉夏贝尔首度不足为1.6亿；年，拉夏贝尔营收较年同期下落24.66%，净不足夸大至21.66亿；年，拉夏贝尔生意收入同比下落76.27%，净不足18.41亿元。由于诉讼、仲裁等道理，拉夏贝尔部份银行账户被凝结。停止年2月28日，拉夏贝尔总计个银行账户被凝结，凝结金额约为1.04亿元。因公司波及诉讼案件等影响，总计致使拉夏贝儿属员17家子公司股权被凝结，波及案件履行金额总计约6.81亿元。企查查中，拉夏贝尔做为被告的国法案件消息多达条，个中因单子追索权纠葛案件数为41起，加工协议纠葛案件数为23起，生意协议纠葛案件数为17起，据《天下网商》观测，波及纠葛的大部份为拉夏贝尔供应加工临盆的服饰类公司。这也侧面考证了，拉夏贝尔在临盆供给链端已存在较多题目。对于拉夏贝尔来讲，退市可是光阴题目。

图企查查

迅速扩充以后，关店97%

现方今，在一二线都市的重心商圈里，耗费者们险些难以探求到拉夏贝尔门店的身影。以杭州为例，品牌的门店多散布于都市边沿板块的墟市和街区，辐射范畴有限，对象用户首要以周边住民为主。如此的场景，放在多年前险些是不可思议的。公司招股书显示，年-年，拉夏贝尔门店数以平衡每年家左右的速率延长。到了年扩充抵家。年更是抵达了巅峰期，门店数目爬升至家。线下店的后面是房租、人员、水电等源源不休的有产生本。庞大的资本链压力，让拉夏贝尔“到处着花”的野心碰壁。停止年年关，拉夏贝尔规划网点数目较年关净增加了个。新冠疫情的迸发也加速了闭店的速率，到了年年关，拉夏贝尔规划网店数目曾经锐减至家。图拉夏贝尔官微雷厉风行攻击线下墟市的拉夏贝尔，在以前几年里线上渠道进展也时时。虽然它曾在年2月耗费2亿元买下了七格格母公司杭州黯涉电子商务有限公司过半股权，并在一年内将电商业务做大了十几倍，但在堕入资本险情后的年，这家电子商务公司首先成为发售对象。年财报显示，线上渠道仅占拉夏贝尔收入总数的3.8%。对于一个处于新耗费光阴下的品牌而言，没有捉住线上墟市，很大水平上象征着没有捉住年老用户。渠道除外，产物也是拉夏贝尔走向疏落的道理之一。拉夏贝尔在成立早期风致定位较为统一，是放荡、甜蜜的法式“少淑”风。这类风致在墟市取舍少、审美较为趋同的光阴里，确实踩准了一二线都市有必要耗费本事的女性们的审美需要。但跟着光阴的推移，审美风致不休细化，拉夏贝尔在打算上却没有呈现出太多的新意和上进。点开品牌的天猫官方旗舰店，粉丝数目超越万，格式多为罕见的原形款。出售量靠前的几款SKU（最小存货单元）价值带召集在元-元。固然订价不高，但不论是单拎哪一款，都很简单在其余市肆里找到取代版。活动卫衣、蕾丝衬衫、职场西服裤……充实的SKU没有为拉夏贝尔带来更多的

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