近年来，一系列知名品牌被曝出存在“卖吊牌”乱象，将自家品牌标志卖给劣质工厂使用。

“万物皆可南极人”

原本以保暖内衣起家的老牌，如今却出现在各类产品上，让“南极人”成为了劣质代名词。

是利益不择手段的表现还是想要品牌扩充而带来的可观的收益？

随着“卖吊牌”乱象层出不穷，消费者也对曾经熟悉的品牌产生莫大疑虑。

昔日的知名品牌，现在已经都开始纷纷选择“卖吊牌”来自砸招牌？

从国民老品牌沦为“吊牌货”

恒源祥，作为我国一家老字号品牌，它最初凭借自产的优质羊毛线而起家，深受年轻妈妈们的喜爱，许多人会购买恒源祥毛线为孩子手工织毛衣。

在后来，恒源祥又推出了自己的保暖内衣系列，这些内衣质量过硬，价格不菲，一套内衣在年左右的售价就高达多元。

在最近几年，随着代工厂的泛滥，恒源祥也开始将自己的品牌标识以低价批发给这些代工厂，让这些厂家生产劣质产品并贴上“恒源祥”的牌子出售。

这为消费者带来了极大的购物困扰。

比如，经常有消费者反映，他在恒源祥的专卖店购买的衣服，质量差到刚穿一天就起球。

这个消费者去店里反映质量问题时，店家竟然以“是您穿着不当”为由推脱责任，完全不承认存在质量问题。

再比如，在某恒源祥的网上旗舰店，消费者购买的所谓“纯羊毛”衣服，收货后发现竟是劣质化纤材料，与店家的承诺完全不符。

可见，为了利润最大化，恒源祥已经不再坚持产品质量，也不再关心品牌形象，它迎合代工厂以其品牌批发生产劣质产品的做法，导致“恒源祥”这一品牌已经名不副实，市面上大量劣质“吊牌货”充斥，已严重失去消费者的信任。

恒源祥的沦落，对其他品牌也应该是一个警示。

品牌要长盛不衰，就必须传承初心，坚持品质，与消费者保持平等互信，否则难逃被历史淘汰的命运。

从万众瞩目到遭诟病

南极人，这个在80、90年代曾红极一时的内衣品牌，如今只剩下一个虚无的吊牌，其在短短数年的衰败史，真的值得每一个企业反思。

20世纪80年代，南极人以自主研发的优质保暖内衣起家，选料考究，加工精良，再加上当红刘德华的代言，南极人迅速成为国内保暖内衣的领头羊。

但好景不长同行推出价格更低的产品，南极人迫不得已放弃了自主生产，将拥有影响力的品牌直接进行授权经营。

厂商只需向南极人支付一定费用，就可以生产销售印有“南极人”品牌的产品，南极人本身不再参与具体生产。

这一转型模式立竿见影，短短几年时间，南极人的合作厂商就扩充到上千家，遍布全国各地的特约店超过了家，年上半年的营收高达16亿元。

吊牌效应似乎成就了南极人的腾飞。

但是，在南极人高歌猛进的背后，马上就出现了产品质量难以控制的问题。

由于南极人不再负责具体生产，一些劣质厂商也通过各种途径获得了南极人品牌的授权，使印有“南极人”标签的产品参差不齐、质量堪忧。

在某宝花上百元就可购买的所谓“质检合格证”，消费者发现，新出的南极人产品不仅功能单一，而且存在裁剪、材质、配色等方面的质量问题，与南极人以往的高质量形象截然不同。

在黑猫投诉平台，南极人相关的消费者投诉数量已经突破0件。“南极人变吊牌厂”的说法也在网络上广为流传，品牌声誉跌入低谷。

许多消费者表示，这个靠吊牌效应吸金的品牌，已经完全背离了最初的产品主义，名不副实。

品牌没落背后的真相

北极绒曾经作为保暖内衣的代表品牌，也深受消费者喜爱。

“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”的广告词家喻户晓。

然而在激烈的市场竞争下，北极绒逐渐失去了曾经的风光。

北极绒选择将自己的品牌授权给各类工厂生产，这导致产品质量参差不齐。

有的工厂使用劣质材料生产北极绒产品以降低成本，甚至掺杂化学纤维以牟取更高利润。

消费者网购到手才发现北极绒内衣质感粗糙，保暖效果大打折扣。

买到劣质商品的消费者纷纷在网上吐槽，北极绒的口碑也随之下滑。

作为一个曾经受人尊敬的品牌，北极绒最终也难逃“卖吊牌”的命运。

许多所谓的“北极绒专卖店”或“北极绒旗舰店”都仅仅是贴上了北极绒品牌，而产品的质量则打着北极绒的幌子，实际上完全是劣质产品。

类似的情况也出现在其他知名服装品牌身上。

比如拉夏贝尔，这原本是一家以中高端定位起家，深受女性消费者喜爱的服装品牌。

曾几何时，拉夏贝尔的冬季大衣定价都是上千元，深受消费者追捧。但是随着拉夏贝尔品牌逐渐堕落，甚至沦为地摊货一般的存在，几十块就能拿走一件拉夏贝尔的衣服。

拉夏贝尔也开始大规模授权自己的品牌，导致市面上充斥着劣质的拉夏贝尔产品。

俞兆林也步了类似的后尘，从高端内衣品牌沦为随处可见的廉价商品。

曾几何时，俞兆林内衣价格不菲，质量上乘，深受消费者青睐。

但是现在随处可见质量参差不齐的俞兆林内衣，价格也暴跌至数元一件。

俞兆林的品牌价值荡然无存。

这些品牌的经营者为了眼前的利益，不惜牺牲产品的品质和企业的口碑。

但是，一旦品牌的社会形象和产品质量都受到消费者质疑，想要重新建立品牌的信任度和美誉度将会异常困难。

品牌形象和信誉一旦受损，却是难以恢复的。

任何品牌都不能仅仅依靠过去的光环生存，而必须不断致力于技术创新和品质控制，才能在竞争中立于不败之地。

当企业的发展陷入困境时，管理者和品牌决策者不能迷失方向，而要保持理性和远见。

只有坚持产品品质，树立正面的社会形象，才能赢得消费者的信任和忠诚度。

希望更多的知名品牌能够重新审视自身，找回创业初心，树立起对质量和口碑的底线思维，真正重视消费者的感受，以诚信和品质重新联结客户。

只有如此，这些曾经辉煌一时的品牌才能重拾消费者支持与认可，再创品牌辉煌。

质量是企业生命线，诚信是立业之本。

品牌作假终将自食恶果。

所谓“贴牌货”确有其存在，但真正可信任的品牌也同在。

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