40年前，这里曾是一片鱼龙混杂的路边摊，摆卖出口转内销的日用品；如今，这里是自主品牌、原创设计的天下，更是很多外国政要和文体明星来华时必逛的地点之一。

外国游客在北京秀水街购物\资料图片

40年来，北京秀水街一步步成长为中外交融的前沿阵地和时尚窗口；秀水街上中英文夹杂的叫卖声和砍价声，见证了改革开放後的中国如何一步步地走向世界，更从一个侧面折射出中国快速发展的奇迹。一位经济学家曾这样形容，秀水街是“用改革开放的剪刀裁剪出的当代盛世的清明上河图”。

年底，随着中共十一届三中全会的召开，改革开放的大幕徐徐拉开。一些有生意头脑的北京人，提前嗅到了春天的气息，开始沿着繁华的建国门外大街两侧摆起了地摊，向周围使馆区和外交公寓的“老外”们出售新鲜蔬菜、手工艺品等日常杂货。当时的地摊摊主一边要用蹩脚的外语和手势与外国顾客做生意，一边还要躲避警察的查抄和驱赶，艰难生存。

外国游客“必逛景点”

随着时间推移，外国人的认可度越来越高，这片地摊的生意越来越好，越来越多的人加入到摆摊行列。同时，这里销售的商品范围也越来越广，从日常杂货逐渐扩大到服装鞋帽等领域。

秀水街成为外国游客“必逛景点”/网络图片

然而，这些自发形成的摊点不仅严重堵塞长安街延线的交通，也给市容卫生、社会治安带来了问题。年8月15日，秀水集贸市场正式开业，一块印有“文明经商、保持卫生、保质保量、收费合理”的白布，成了市场经营者合法身份的标志。

上个世纪五六十年代起，中国很多服装厂家已经开始给国外品牌做外贸商品代加工，有部分外贸商品因为种种原因出口转内销。秀水街集团董事长张永平向大公报记者介绍，根据欧美人体型加工的服装国人穿不了，正好可以供应给在中国的外国人，秀水市场便成为这些商品最好的销售渠道。渐渐地，逛秀水、爬长城、吃烤鸭，成了外国游客来北京必干的三件事。

然而，随着外贸商品的供不应求，不少秀水商户就动起了歪脑筋，开始制作假货，让原本规范的市场秩序变得混乱。同时，秀水街“繁荣”背後的隐患凸显了出来。

北京秀水街市场总经理向来自美国的游客介绍国际消费折扣券的使用方法/资料图片

90年代初即开始在秀水街做服装生意的胡乃忠向记者回忆，当时消防问题不过关，店铺密集、通道太挤加之下水道年久失修沼气堆积，“点个烟头就得上天”；无停车场、卫生间等服务设施；不让点灯，整个市场靠天吃饭，冬天4点多就得闭市。

年，张永平在政府的支持下，克服重重阻力，拆迁改造老秀水街，建起了新的秀水街。秀水街集团总经理胡文莉向记者坦言，当时，秀水街的发展遇到了巨大困难和改革的阵痛，一方面是商户们对拆迁改造的不理解，另一方面，是对到新秀水街后建章立制等市场规范化管理的不适应。

十多年过去了，再回头对比新旧秀水街，胡乃忠等老商户对记者由衷表示，新秀水街的规範化管理结束了老秀水消防交通“高危”和知识产权方面“冒牌”时代，告别了老秀水市场风吹日晒经营环境。

升级改造迎凤凰涅槃

过去十多年间，秀水街经历了九次大规模改造升级，通过一次次“换人、换血、换基因”，引进了大批自主品牌、原创设计的厂家和产品，原创设计、私人订制、自主品牌、高品质商品、时尚买手店等，已成为秀水街的新名片。

年3月19日，新秀水街开业/受访者供图

老秀水街过去纳税一年不到万，就业不过千人；新秀水街建成後每年向国家纳税过亿元，解决上万人的就业问题，每年有千万人次的客流量，有不计其数的各国政要与文体明星频繁光顾秀水街。

张永平感慨：“从年路边夜市地摊、板车，到之后的台子和铁皮棚，再到如今的秀水街，秀水街的一点一滴，都是伴随着改革开放成长起来的。”

高端平台助“中国智造”走向世界

秀水街与改革开放相伴相生。四十不惑，如今展望未来，张永平表示，秀水街将发力整合内地高性价比商品，全力打造“中国高性价比商品联盟”、中国首家国际化高端商场。未来秀水街将成为内地代工厂商的展销平台，凭藉与国际名牌同一厂家、同一车间、同一生产线、同一材质、同一标准、同一工人生产的不同品牌的同一种商品，以真正的“高性价比”，为“中国智造”正名。

年时任国际奥委会主席罗格夫人逛秀水街/受访者供图

对于秀水街市场的定位，张永平有一个很形象的比喻：“罐装的可口可乐，出厂价不到一元，超市裏面零售价是三元，到了五星级酒店，至少30元，还要加收15%的服务费。其实是一样的东西，就是地方不一样，价格就不同了。秀水街正是要剥离品牌、经营场所附着在高品质商品上的利润，还给顾客商品最纯粹的价格。”

近四十年的发展和积淀，造就了今日的“秀水街”品牌。张永平介绍，依托“秀水街”品牌，秀水街市场已经成功建立自己的高端商场发展模式，以“品质＋时尚＋高性价比”为定位，秀水街未来还将致力於复制“秀水街模式”，在全国一线城市开设分店，同时打造线上线下一体化电商平台。他表示，来自中国的原创设计和民族品牌，会在秀水街国际化的平台绽放光芒，走向世界。

“秀水街让我生活更美好”

年5月8日，刚刚19岁的施宗林从安徽老家来到北京，在秀水街租下了一个约五平米的小摊位，开始卖服装。25年下来，他的生意越做越大，倪萍、任达华、王祖贤等明星，都曾到他的店里买过衣服。如今，他在秀水街已经拥有了三十来个三十平米左右的店铺。

秀水街商户施宗林\大公报记者葛冲摄

回忆起刚来北京时的情景，施宗林说，北京的冬天很冷，那时在露天市场上，售货员的手都被冻得生了冻疮。前些年搬到大厦后，各方面条件都显著提升，他开始注册了自己的品牌，店里的国内高端人士也越来越多，现在在广州、香港、深圳都有合作方。

如今施宗林在北京买了自己的房子，两个孩子一个在美国学习计算机专业，另一个在北京工业大学学习电子通信工程专业。他说，感谢改革开放让他有机会走出安徽农村，有了更美好的生活。中国的不断发展成就了秀水街的奇迹，也同时成就了他。

小李则是秀水街服装业态新晋商户。他此前为一家国外大牌服装做了15年代工，但近年国际品牌纷纷外移，一直靠代工生存的他面临新挑战。

他表示，如今的秀水街可以说是像他这样的代工厂的转型孵化器。他有十几年积累下来的大牌服装生产经验，具备生产与国际大牌服装同品质产品的能力，而秀水街正可以给他国际发展的舞台。开业第一天，小李就成交了30多单，在秀水街迈出了拓展自有品牌的第一步。

秀水街蝶变过程

年改革大幕拉开，建国门外大街两侧出现了地摊，摊主们主要向旁边使馆区和外交公寓的“老外”出售新鲜蔬菜、手工艺品等日常杂货；

年8月15日秀水集贸市场正式开业，广受外籍人士欢迎，“逛秀水、爬长城、吃烤鸭”渐成外国游客来北京必干的三件事；

年代随着外贸商品的供不应求，假货开始出现，秀水街原本规范的市场秩序变得混乱，其他隐患亦同时凸显；

年克服阵痛，老秀水街拆迁改造，结束消防“高危”和知识产权“冒牌”的时代；

年新建成的“秀水街”大厦正式营业，开启公司化、规范化经营；

年至今秀水街经历九次大规模改造升级，引进了大批自主品牌、原创设计的厂家和产品，原创设计、私人订製、自主品牌、时尚买手店等成为秀水街的新名片。

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