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第一章行业概况1.1行业简介

鞋类行业是GICS行业分类下的四级子行业，指鞋类制造商，包含运动鞋和皮鞋。

图GICS行业分类标准

资料来源资产信息网千际投行同花顺iFinD

鞋类行业是服装行业的重要组成部分，消费者对于设计、质量等方面日益提高的要求给鞋类制造商带来了更多的挑战，也带来了更多的机遇。

1.2行业发展现状

鞋类行业是一个机遇与风险并存的行业，有的传统大品牌通过外观设计和工艺革新不断吸引消费者的目光，但同时制假售假行为也是屡见不鲜；电商让更多的新兴品牌出现在消费者的视线内，也有的传统品牌因无法追上时代的变化而宣告退出。

鞋类发展历史悠久，且和服装一样款式多样、需求较多且部分鞋子的穿着有着各种规范和要求。鞋类行业日益呈现出从注重舒适到注重外观，随着消费者消费水平的提升、电商让消费者更容易对比各商家的鞋类商品，鞋类行业的竞争日益加强且从价格层面上出现了分化——注重品牌的“奢侈品鞋”、注重时尚目标年轻消费者的“潮鞋”、注重日常穿着的“平价鞋”、注重外观和低价格的“网红鞋”

1.3国内市场概况

国内鞋类制造商主要分布在三个省：福建（泉州、莆田）、广东（广州、惠州）、浙江（温州、温岭）。

其中福建主要生产运动鞋，很多我们所熟知的国产运动品牌，如安踏、匹克、鸿星尔克、度等都是来自于福建的企业。大量运动鞋制造商的聚集让这一地区形成了完善便利的产业链，但同时，前些年涌现的制假售假、“莆田鞋”等负面事件也给福建的运动鞋制造业蒙上了一层“低端”、“假冒伪劣”的负面面纱。随着国货的崛起和制假售假打击力度不断加大，相信福建的运动鞋制造业将迎来新的春天。

广东主要生产皮鞋、时尚鞋、正装用鞋等，其特点是品质好、款式新潮、真皮、在批发市场上整体价格较高，其中广州的价格会比周边更高一些。

浙江主要生产一些日常鞋，在批发市场上价格更低一些，但一些小品牌的质量也是难以保证，例如现在淘宝上很多的“网红鞋”。

第二章商业模式和技术发展2.1产业链价值链商业模式

图产业图谱

图产业链图谱

图供应链图谱

图鞋类产品价值传递链

2.1.1产业链上游

产业链上游是原材料生产商，对于制鞋业来讲用到的原材料主要为皮革，其来源主要为对猪和牛的饲养。上游原材料制造商经过屠宰和轻度加工将其生产为可供皮革加工商加工的牛皮和猪皮。

2.1.2产业链中游

①皮革制造

是将从原料端获取的牛皮和猪皮加工至成品皮革的流程，要经过印染等工序。

②设计

是进行成品鞋生产前的必要工序，随着消费的升级以及消费者对于时尚和外观以及品质的需求不断增加，制鞋业对于鞋类设计的要求也在不断上升。好的设计不仅仅是设计出吸引消费者眼球的外观，更是通过原料、工艺的综合运用设计出高品质的产品。

设计方面转变最大的就是国产运动鞋行业。对比十年前的国产运动鞋品牌和如今的各种“潮鞋”，我们可以很轻易地发现以李宁和安踏两大品牌引领的国产运动品牌在设计上下了“苦功夫”。

在潮流与质量都不输进口品牌的今天，国产运动鞋的发展也迎来了春天，相信未来的鞋类设计行业将会吸引更多的

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