上次大概说了说日本服装行业的一点进化史和业态分类。今天我们看看他们的市场规模和一些业界新概念。

日本服装行业的市场规模有多大，我们一起来看下数据。我们中国服装行业年的市场规模是亿美元左右，根据日本矢野经济研究所的调查结果，到的日本服装行业的市场规模是亿美元。这个数据是根据日本主要的55家服装行业大玩家的营业额得出来的，加上一些陪玩的小企业的业绩，整个日本在亿美元左右，相比前5年的市场规模有所下降，更是不能和90年代的亿美元的市场相比，但在一个1.26亿人口日本，这个数字不算小。他们的服装制造放在国外加工的居多，所以他们的制造这块的规模在减少。

从上图看到一个FastRetailing的公司排名第一，其实它就是优衣库和GU的公司，在排名中只有他们是在大步向前，这和他们整个公司的经营策略也是分不开的。他们不光在国内展开业务，还把日本快销时尚带到了国外，在以中国为主的东亚，马来西亚等的东南亚，和欧洲的西班牙等国家都开连锁专卖，走的是全球战略。廉价快销Foever21的退出，不仅没有让大家怀疑国内快销品牌优衣库，相反却增加了消费者的忠诚度。又加上他们这几年和一些大牌设计师合作，每年推出爆款，使得他们的人气有增无减。

影响日本服装行业规模的一个因素还有合并收购。服装行业竞争激烈，又加上传统批发，零售模式不断被挑战，消费者的消费倾向不断在改变，海外电商的参与，低价快销SPA企业的抬头，每年都会有很多本土企业被大玩家收购，合并。在年发生了件的合并收购，年就增长到了。

从服装的销售渠道来看，专卖店的比综合店铺多，一些中型商场和量贩的销售量每年都在减少。尤其是商场的业绩。疫情之前导致传统零售下降的一个主要原因是由于奥特莱斯工厂店的兴起。近两年来的网络购物的普及，使消费者的消费倾向有所转移，又加上新冠肺炎的蔓延，导致很多实体店铺关门，纷纷转到网上。年EC时尚服装行业的规模是1兆亿日币，大概在亿美金左右，比年增长.7%，整个行业的EC化在6.76%，所以在今后的发展里，网络销售会成为日本服装行业的一个最重要，也是最主要的一个销售渠道。

给大家参考一下日本经济产业省发表的各行各业转战EC市场的数据。年从线下转到线上比例最多的行业前三名分别是：文具类，影视音乐业和生活家电，电脑配件等零售行业。服装行业的线上销售还有很大的空间。好像现在加入时尚服装行业的EC行业还为时不晚哦！

现在不光线上销售挑战传统零售业，还有一些新型服务也在更新人们的消费观念。在物质过剩的时代，大家的价值观发生改变，不在想天长地久，只想曾经拥有。于是就出现了租赁分享服务。服装业的分享租赁服务是由美国的starup，比如像Airbnb，Uber之类的共享租赁服务企业的灵感而来的。该服务推出后，在日本还是占有一定的市场的。airClost,Laxus,还有男装共享租赁leeap等租赁都有一定的固定客户群体。同样是共享衣橱服务，我国的“衣二三”却要在8月15日正式关停服务了。

另外还有C2C网站Merucari，没有门槛的个人出品平台，谁都可以在上面开店，把自己不用的名牌包包，名牌鞋子之类的放在上面自由交易，我也卖过自己的包包和鞋子，只要成色好，价格合适，如果加上有点牌子的话，就很好卖出去。还有一些自己纯粹兴趣爱好的手工艺人，自己在上面卖自己制作的衣服，工艺品之类的。其实二手市场在日本很流行，二手服装店的生意也一直很好。这个是因为大家价值观不同产生的，我们中国人就对二手的不是很感兴趣，日本人好像没什么。

日本服装行业面临的问题其实不仅仅是销售渠道不断变化的问题，最重要的是经济疲软引起的消费能力减退，还有大家的价值观的转变，和审美观的转变等原因。过去买衣服最多的是小女孩，现在却都是御姐最敢花钱。这个变化是世界共通的。随着日本社会老龄化的深入，行业大佬锁定的消费人群也在发生改变，产品设计也从以前主力军20多岁的花季少女为主，转变为30-40岁左右的干练女性为中心。经济原因导致了消费的两极化，以前日本的服装行业都是以不高不低的中间价格的产品为主，这两年中间价格的产品却越来越难卖。

从服装消费档次上来看，日本服装市场分为三类，一是奢侈高端市场。这些品牌的衣服主要在日本大城市的高级百货公司出售，这块份额占日本服装行业的20%。第二个是低价格休闲服市场，这块的销售额目前还是占到日本总体的差不多一半。第三类就是夹在高端和低档中间的叫做流行市场（Trend市場）。这类衣服主要是一些日本本土的牌子，既不会在高档商场出现，也不属于低档休闲。这类衣服近几年出现了大幅度的衰退，店铺关门甚至厂家破产。

没有一个行业是维持一成不变的，服装行业也是如此。明天我们一起看看日本服装行业的构成。