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90年代的时候，但凡你随便走在西安的街头上，随处都能看到身穿着红白/绿白杠杠相间的“班博T-shirt”的中学生，包括很多年轻人。在那个时代，班博几乎是西安中学生的标配，很多人至今都还记得“不要束缚，我要班博”这句广告语。

实际上，这款名噪一时的班博服饰，其创立之地就是西安，总部位于西安南二环西段的金叶现代之窗里，班博服饰的创始人戴慧敏是温州人。年，戴慧敏在西安创建了班博服饰，并在西安东大街开了第一家店，而后在戴慧敏等人的努力下，其他分店也在西安遍地开花。

以西安市场销售为圆心，班博服饰自身也开始四处攻城掠地，广东、上海、武汉、沈阳分公司相继成立。

在班博服饰最辉煌的时刻，他们曾邀请代言人陈小春来到西安，专门为班博做过一次宣传。作为那时候青年学生们，受到香港电影的影响，普遍最崇拜的古惑仔就是“山鸡哥”。因此，班博代言人陈小春来到西安的场面，丝毫不亚于年周杰伦为美特斯邦威在西安做的宣传活动，可谓人山人海，万人空巷。

身处巅峰时期，享誉全国品牌，班博服饰也开启了全国战略，其首站即选在了上海。孰料班博刚进入上海就遭遇了“滑铁卢”，在阿迪、耐克等国际品牌共同竞争的局势下，班博经营非常惨淡。为了扭转业绩局势，班博再次折转内地，可当他们折戟回到西安时，这里的服装市场格局早就已经失去了天时地利，班博自己也再也找不回曾经的市场空间了。

年，“休闲大王”班博突然宣布破产。至此，班博成为西安人记忆里的烟云。

再也吃不到的宴友思

“民以食为天，我以食为民”

在我很小的时候，家里的电视只能收到陕西台，每次新闻联播之后的天气预报，总能看到宴友思在打广告，那句广告词“民以食为天，我以食为民”至今记忆犹新。

当时，我记得同期还有个三原熏鸡也非常有名。那时候只听大人说，宴友思是陕西本土的品牌，厂子就在三原县，主要是加工售卖熟食肉类。

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在我们长安，十多年前，几乎每家人置办红白喜事，都会去采买宴友思的肉类食品，尤其是驴肉猪蹄、囫鸡囫鱼和带把肘子，袋装的买回来，直接上锅蒸半小时左右，就可以食用了，色香味俱全。

但是，这两年发现一个奇怪的现象，就是宴友思的食品越来越少见了，一些大超市基本上都买不到，除非在一些村子的小商店，才能偶尔看到宴友思的袋装食品，但是包装和品味，早已经不是当年的感觉了。

对于宴友思逐渐退出市场的原因，有个网友说，首先是人们生活水平提高了，更愿意选购新鲜的肉类食材，类似于宴友思那种代加工的储藏类肉食，自然没有了市场。

此外，宴友思这两年在品牌宣传上投入不足，导致错失了市场机会。最后，因为市场监管的缺失，前多年宴友思假货横行，尤其是在广大农村地区，严重伤害了宴友思的市场口碑，最终使得其被消费者抛弃！

熊毅武和荣氏果汁

90年代中，一款叫“熊毅武”的方便面火遍了全中国，当时号称中华第一面，与华丰、北京方便面一起，成为了霸占陕西人的干粮零食。这款方便面是华丰的子品牌，创办于宝鸡陈仓区，以创始人熊毅武的名字命名。在其上市的三四年时间里，市值曾高达5亿，创造了方便面销售的奇迹。

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然而，就在最辉煌的时候熊毅武方便面却遭受了一场打击。据传是因为熊毅武本人遭遇了车祸，因而引发一系列家庭变故，子女纠纷财产，使得熊毅武方便面从此折戟商界。

最后再来说说荣氏果汁。

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年，西安海星现代饮品有限公司成立，他们引进代表国际先进技术水平的瑞典利乐拉阀无菌罐装生产线，大规模进入饮料业。年，荣氏天然苹果汁开始投放西安市场，随即掀起罕见的消费热潮，并且迅速占领了西安以及周边市场。它以上乘的口感、健康环保的内涵，受到了消费者的广泛认可，获得了很高的市场知名度和美誉度，是老陕宴席聚会必不可少的桌上饮品。

到了年以后，利乐包装被PET塑料瓶取代，随着酷儿、可乐、雪碧、鲜橙多等外来品牌的挤压，畅销一时的荣氏苹果汁市场份额逐渐减小，经过几年的挣扎，加之经营战略的失误，如今荣氏饮品在西安消费者餐桌上已经趋于沉寂。