一、服装行业营业收入

随着疫情负面影响的减弱，中国服装行业保持稳定复苏发展态势。受内需市场放缓和成本费用高的影响，中国服装行业规模企业的经济效益持续下降。年中国规模以上服装企业营业收入为万元，同比下降14.4%；中国规模以上服装企业利润总额为万元，同比下降36.7%。

资料来源：中国服装协会、智研咨询整理

智研咨询发布的《-年中国服装行业市场供需模式及发展趋势分析报告》数据显示：由于疫情带来的突发事件冲击，服装行业较为低迷。-年3月疫情后服装行业零售额也在缓慢增加。

资料来源：智研咨询整理

中国是全球最大的服装出口国，受国际市场需求疲软影响，服装行业出口量明显下滑。出海已成为众多国产服装品牌扩张业务的战略之一，行业出口下滑影响下，国产服装品牌出海困难加剧。年中国服装出口金额为亿美元，同比下降10.5%。

资料来源：中国海关、智研咨询整理

二、国产服装品牌分析

年新冠疫情使整个零售行业受到冲击，但随着中国疫情的得到有效防控以及HM事件引发的国货热情，优秀的国内品牌未来前景广阔。

中国主要国产服装品牌概况

资料来源：智研咨询整理

1.森马服饰

年由于疫情公司营业总收入同比减少21.37%；营业利润同比减少48.65%。为此，森马品牌刷新定位，明确品牌核心价值主张；在渠道端，年该品牌电商渠道收入增速为10%，将推广重心转移到线上和社交平台。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

其中年森马服饰-服饰业务营业收入为.9亿元，同比下降21.4%；森马服饰销售量为万件，同比下降19.8%。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

年森马服饰中儿童服饰营业收入为万元，占总营业收入的66.6%；休闲服饰营业收入为495.4万元，占总营业收入的32.6%。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

2、海澜之家

海澜之家围绕需求变化，优化自身品类结构，主品牌HLA缩减纯商务产品，加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级；OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。年海澜之家营业收入为.6亿元，同比下降18.3%；利润总额为23亿元，同比下降45.6%。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

持续扩充年轻化、功能化产品阵营。渠道端，年该品牌净增直营门店家；年主品牌实服装销售收入为万元，同比下降18.5%。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

年海澜之家产销量最多产品为T恤衫；其中T恤衫产量为33015件；销量为件。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

年海澜之家产品中，裤子营业收入最多为.3万元；再次是T恤衫营业收入为.3万元。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

3、太平鸟

太平鸟公司聚焦年轻消费者的时尚需求，以太平鸟时尚秀、IP跨界联名等多种方式增强品牌年轻化认知粘性。太平鸟公司聚焦时尚服饰行业，形成多品牌的时尚矩阵。年为应对疫情，公司进行品牌年轻化升级，同时延续IP领跑，全年推出50余款IP联名系列，渠道端快速推动线上零售，从而实现逆势增长。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

年太平鸟品牌裤类产品生产最多为.87万件，裤类销售量为.03万件；其次是T恤生产量为.02万件；T恤销售量为.46万件。

资料来源：公司公告、智研咨询整理

其中年太平鸟品牌厚外套营业收入为25.67万元；裤类营业收入为16.84万元；薄外套营业收入为14.49万元。

资料来源：公司公告、智研咨询整理