央视新闻寻找国品之光的目光，瞄向了美丽的冰雪之城哈尔滨。

11月8日，央视新闻、央视一套央视一套、央视新闻等权威媒体探访敷尔佳·北方美谷，撒贝宁、王嘉宁等央视主持人用第一视角，在敷尔佳·北方美谷中开启了一场寻美之旅。在哈尔滨这座美丽的冰雪之城中，感受东北振兴的时代韵律，也见证了敷尔佳等中国美妆品牌的东方崛起。

国内美妆市场，曾一度被国外品牌占据强势地位，“国货当自强”成为敷尔佳们的创立初心和发展驱动力。

尤其是敷尔佳，以医用级的品质和超强的研发投入，在一片面膜的方寸之间，跑出了中国美妆发展的加速度，展现了中国品牌高质量发展的决心和毅力。

“穿越四道门，闯过十道关”，跟随央视和撒贝宁的目光，消费者才更能更清晰的感知，一片国民级的面膜，是如何“千锤百炼”方能送到他们的手中。

东北黑土地，绽放“美丽之花”

从“投资不入山海关”到“投资偏爱山海关”，东北这片黑土地，正在展现共和国长子的昔日雄风。

哈尔滨这座美丽的冰雪之城，如今也孕育了敷尔佳·北方美谷这座美妆之谷。

敷尔佳是近十年来异军突起的国产专业皮肤护理品牌，其以医用敷料为切入口，依托精准的市场洞察，迅速在市场站稳脚步，并成为国产功能性护肤品牌的代表之一。

和此前强势的国外品牌相比，国货品牌在年轻新生代中开始占有重要的一席之地。这一重要转变中敷尔佳们付出了大量的心血和汗水。

“重研发，大投入”，是敷尔佳们弯道超车的不二法门。在敷尔佳登陆A股前，就斥资10亿元打造了敷尔佳·北方美谷，成为国内护肤品行业的瞩目的风向标。就像美国的硅谷，北方美谷正在逐步成为国内美丽事业的科创中心、智造中心，并始终在探索前沿的美丽新概念。

公开资料显示，北方美谷占地面积7.5万平方米，总建筑面积10.5万平方米。该产业基地拥有8条全自动生产线和一座超大型智能化立体库房，可实现面膜/敷料类产品称量、配置、灌装、包装、入库全线自动化生产及成品自动分类、码垛、入库、分拣并进行物流签封贴输送至物流口。

即使是见多识广的撒老师，面对充满未来感、智能感、科技感的敷尔佳·北方美谷也不时发出一些感慨：“这地方不拍电影可惜了！”

在这里实地探访，消费者才会惊讶的发现，一片优质的面膜，竟然需要如此多的高科技加持。敷尔佳构建的‘企业+高校’协同创新模式，也加速推动敷尔佳向高新企业加速转型，在东北的黑土地上，绽放出“美丽之花”。

敷尔佳的“龙门一跃”

对于敷尔佳而言，为何愿意拿出多年积累，打造北方美谷这座重资产的基地？

如果从敷尔佳的崛起轨迹中，或能窥见一二。早年间，敷尔佳是与医药公司哈三联进行合作，采用独家生产、独家销售的生产模式，年，敷尔佳换股收购北星药业，完成了产业链的垂直整合。

今年6月，“敷尔佳·北方美谷”竣工投用，将医疗器械、化妆品的生产业务由哈尔滨北星药业有限公司转移至此，旨在进一步提升自主研发能力和产品性能。

几乎每一次完成资本积累，敷尔佳都快速将其沉淀为重资产。因为，敷尔佳深谙国产美妆不能再走“轻研发，重营销”的老路，要先有基业，才能百年长青，这也是敷尔佳一贯主张的长期主义。

在敷尔佳·北方美谷，有“四扇门”，它就像敷尔佳的“龙门”，当敷尔佳高高跃过它时，也就翻开了快速发展的新篇章。

第一，这里是展示国货美妆实力的美丽之门。

在不少消费者的眼中，国产美妆品牌大多是代加工，实力弱成为了大部分国货品牌的标签。斥巨资的北方美谷，就是希望打破这种固有印象，展示国货品牌高质量发展的决心。

在央视的直播探访过程中，不少网友纷纷直言被惊艳，称“原来我用的一片面膜，背后也是数十亿的科技之光在支撑。”而这，也是敷尔佳的初心之一。

第二，这里是汇聚科技研发的科创之门。

研发，是敷尔佳的立命之本。在最新的三季报中，敷尔佳的研发投入同比增长40.26%，并显示出在技术、渠道、硬件等方面的长期发展投入趋势。

在这座北方美谷，敷尔佳的高校产学研合作项目、与全球供应链公司的合作项目，均有了实验室和“大本营”。

例如，在直播中，央视探访了敷尔佳与东北林业大学合作了“细菌纤维素创制新型生物纤维基液体敷料和细叶杜香精油的新品开发-植物提取技术”，满满的科技力也让国货品牌的印象深入人心。

第三，这里是代表高质量发展的智造之门。

敷尔佳·北方美谷智能仓储，让其产品从自动分类、码垛、入库、分拣并进行物流签封贴输送至物流口，都能实现全自动、全智能化，尽可能的减少人为干预，避免潜在的产品风险。

第四，这里是探索前沿趋势的未来之门。

在央视新闻探厂直播的尾声，主持人撒贝宁和王嘉宁，进入敷尔佳品牌展馆，与董事长张立国先生就什么是东方美进行讨论。

在张立国看来，东方美是由内而外的民族自信。这也是撒贝宁最认可的答案，他表示，有时候大家会把外在美放在第一位，但东方美是民族自信美，尤其是这个时代的中国美。

站在未来之门，张立国也对未来做出了预判。张立国判断：国货美妆行业都在求新求变，实现好用、好看、好玩，但最终要为皮肤舒适度的本质来埋单。

对于敷尔佳来说，除了坚持科技为导向之外，未来就是坚持几代人做好一件事，“学会坚守，并坚持不断的创新。”

央媒视角下，国货美妆开启高质量发展之路

年，国务院印发的《“十四五”市场监管现代化规划》，其中就提出，实施优质制造工程，开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

这也表明，打造中国高端品牌是不可逆转的国家主流趋势。在化妆品领域，想要改变国人对国货美妆“低端”、“跟风”等印象，就需要有“创新者”和“破局者”。

作为舆论制高点的央视，成为行业的风向标。

早在年，央视就推出了《大国品牌》栏目，陆续展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌，这些品牌此后几乎都成为“推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变”的典型企业代表。

如今，央视新闻以“科技妆点中国美”为主题，聚焦国货美妆，亦是对美妆行业高质量发展路径的探索。

“央视作为中国最重要的舆论阵地，其在品牌的抉择和报道上，有着近乎严苛的标准。”有业内资深人士认为，敷尔佳能够入围其中，亦是经过了层层筛选，代表了行业发展的一个方向。

可以说，央视对国货美妆的

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