文

壹番财经小贝

来华近30年，这个曾是“9亿少女的梦”的韩国品牌正在经历一场“中年危机”。

上周三，韩国服装品牌衣恋被爆出旗下某款羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达元/件，因以次充好，被北京市市场监督管理局公开处罚。

当天，“标价的羽绒服成本只有75”的话题登上了微博热搜第一，累计阅读达到.1亿次，讨论1.6万次。

次日，衣恋发布致歉声明，表示“该事件让消费者误认为品牌的加工成本即为商品的总成本”，并称已经第一时间成立调查组进行严肃处理。

相比被爆以次充好的热搜第一，这条致歉声明并没有激起更大的水花。再加上近期正值冬奥会，不少网友对韩国表达出激烈的情绪，这也间接影响到衣恋这个韩国品牌。

衣恋发布致歉声明

除了口碑危机，近两年衣恋的财务情况也不容乐观。

据央视财经报道，年衣恋集团销售额出现了两位数的下滑。这也是衣恋公司自成立以来，首次出现这样大比例的业绩下滑。一方面原因是受到疫情冲击，更主要的原因是被国内年轻一代顾客所抛弃。

作为80后、90后女生中学时代的“梦中情衣”，衣恋曾一度是“校园贵族”的代名词，不止是价格高，自始至终营销的“英伦校园风”更是让不少顾客误以为这是一个欧美服装品牌。然而，随着国内本土品牌的崛起，国货、国潮成为当代年轻人追捧的重心。

有人春风正得意，自然也有人黯淡离场。受挫的不仅是衣恋，悦诗风吟、LINEFRIENDS等韩国品牌都在近两年传来关店、业绩下滑等负面消息。无形之中，应验了周杰伦多年前那句“不要让韩流太嚣张，华流才是最好的”。

陷入“中年危机”之前，韩国品牌们也曾有过辉煌的战绩。

上个世纪90年代，衣恋集团在韩国已经初具规模，正欲试水海外市场。

年，中韩两国建立外交关系。年，衣恋集团会长朴圣秀参加了北京大学的一场讲座，他发现在座的无论教授还是学生，都穿着清一色中山装，“如果他们开始

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