AI财经社张梦依编辑

杨洁正逢春日赏花时，再加上节日期间，这个五一假期里，抖音上无数汉服美女踏青的视频火热。现在，在各大风景区和活动上，如果没有遇到穿着汉服的年轻人，反而不正常了。五一期间一度冲上热搜话题，在景区里抱着电脑加班的那位“打工人”姑娘，就是一位身着汉服的妹子。汉服圈子和生意，乘着这波“传统文化热”的东风，越来越火。这波汉服热的簇拥者多是24岁以下的年轻人。他们中有的人一年会买三十多件汉服，除了睡觉，其他的时间都会穿汉服活动；有的人愿意花半年时间亲手制作一件珍藏款汉服；有的人则将所有业余时间都花在了汉服推广活动上。也正是这些“爱好者”，撑起了60亿元规模的汉服市场。目前仅淘宝上的汉服商家已经多达余家，也有公司靠着汉服摄影生意就走到了上市环节。汉服圈和汉服产业，已经不再局限于小众爱好，正在不断“破圈”。但是，无论是形制还是价格，汉服仍然要经历如何适应大众化的阵痛。同时，电商体系下汉服商家低价竞争激烈；产品设计上，抄袭、山寨成风，设计师资源稀缺；加之供应链尚未规模化，也令汉服赛道的玩家们直呼“生意不好做”。年，汉服还会继续火下去吗？入坑一年，买了30件汉服从年西安大唐不夜城的“不倒翁美女”，到今年春节的“唐宫夜宴”全都火得出了圈，传统文化热潮兴起，汉服也随之热度跟着提高。而这股“汉服潮流”，最先吸引的就是年轻人。阿慧的职业是设计师，她起初是被汉服的“古典美”所吸引的。阿慧说，在一年前，她无意间刷到一则抖音视频，T台上汉服模特裙裾飘飘、婀娜多姿，一个接一个从舞台中央走来时，她的心瞬间被击中了。阿慧在小红书上，做了一番功课。下至二三百元、上至五六千元的汉服，她都比较考虑了一番，有的汉服质量和版型一般，但设计出彩，她也会购买。买了汉服之后，阿慧一开始还不敢穿着上街，但她拍摄的汉服照片却常常获得朋友们的赞赏。在朋友的鼓励下，她现在已经由一般爱好者变成了一位真正的“同袍”。汉服、JK制服和LO裙，共同被称为二次元圈子的“破产三姐妹”。顾名思义，这三种服装，是年轻人们“烧钱”的爱好。阿慧说，“入坑”才一年，她已经买了30多件汉服，总开销五万元左右。随着对汉服了解的加深，阿慧愈发注重汉服的形制、做工和布料质感，购买价位也不断攀升。因为职业相对自由，现在除了睡觉，阿慧基本的服装都是汉服。但即便如此，她还是说，自己只是“野狍子”一枚。更加资深的汉服爱好者，不仅会自费拍宣传视频、制作汉服宣传片，还会将所有业余时间花费在汉服推广活动、线下见面会上，愿意为汉服倾尽所有时间和精力。李幸就是其中之一。她嫌市面上的成品汉服不够精致，干脆亲自去面料市场挑选真丝绢布，拿去裁缝处加工。这样一件亲手打造的汉服制作周期少则一个月，长则半年，单件成本就在-元之间。如今的汉服爱好者多数是像阿慧、李幸这样的年轻人，而这一“小众爱好”，也正在加速扩张。根据艾媒咨询的数据，年我国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，达.3万人，与此相对应的中国汉服市场销售规模同比增长40.7%，达63.6亿元。根据天猫服饰发布的《汉服消费趋势洞察报告》显示，在阿里购买汉服的消费者已有近万，其中女性占比近八成；而购买人群集中在18-24岁区间，95后是汉服消费的主力。汉服正在“破圈”，从小众文化，向着新兴的产业进化。随着国潮消费升温，汉服行业也开始受到资本的

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