天下网商刘奕琦

编辑吴羚玮

拉夏贝尔从A股退市了。

3月30日，拉夏贝尔发布了年度财报。数据显示，拉夏贝尔去年营业收入仅为4.3亿元，相较于年的18.19亿元，同比下降了76.36%，净亏损达到8.21亿元。

图视觉中国

同天，拉夏贝尔收到了来自上海证券交易所监管的《关于新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司终止上市相关事项的监管工作函》。其中指出，公司A股股票已经触及终止上市条件，将自3月31日开市起停牌。目前，拉夏贝尔A股退市，港股股价截至发稿为0.港元，总市值2.22亿港元。

拉夏贝尔成立于年，曾被称为“中国版的ZARA”。公司于年登陆港交所，年在A股上市，是国内首家同时在港交所和A股上市的服装品牌。

这个曾经风光无限的公司，业绩不断下滑。“即便A股退市，也不会影响公司正常经营，公司仍砥砺前行，拓展业务，努力实现量和质的蜕变”，在财报的“未来展望”部分，拉夏贝尔这样写道。

而它面临的危机和挑战，远未停止。

“野性消费”，拦不住退市脚步

拉夏贝尔的退市早有迹可循。

去年11月23日，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司发布了一则公告，公告显示公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向法院递交了对拉夏贝尔进行破产清算的《破产申请书》。

次日，一则题为“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题，冲上了微博热搜。与此同时，品牌的天猫官方旗舰店也涌入了不少下单的消费者。（《天下网商》对此曾有报道：曾营收百亿的女装巨头濒临破产，它的直播间却被挤爆了）数据显示，热搜出现前，品牌直播间当月的平均观看量在10万内；而11月24日当天，观看量突破了20万；11月26日，达到61万。

新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司公告

但涌入直播间的消费者难以解决拉夏贝尔的燃眉之急。

一方面，此次吸引来的是“捡漏”消费者，不会持续太长时间。据《天下网商》观察，今年3月，直播间日均观看量重新降至10万以下。

另一方面，拉夏贝尔的“冰冻三尺”，并非“一日之寒”。自A股上市以来，公司已经连续四年亏损，亏损总额50亿元。财报显示，年，拉夏贝尔首度亏损为1.6亿；年，拉夏贝尔营收较年同期下降24.66%，净亏损扩大至21.66亿；年，拉夏贝尔营业收入同比下降76.27%，净亏损18.41亿元。

由于诉讼、仲裁等原因，拉夏贝尔部分银行账户被冻结。截至年2月28日，拉夏贝尔共计个银行账户被冻结，冻结金额约为1.04亿元。因公司涉及诉讼案件等影响，共计导致拉夏贝儿下属17家子公司股权被冻结，涉及案件执行金额合计约6.81亿元。

企查查中，拉夏贝尔作为被告的司法案件信息多达条，其中因票据追索权纠纷案件数为41起，加工合同纠纷案件数为23起，买卖合同纠纷案件数为17起，据《天下网商》观察，涉及纠纷的大部分为拉夏贝尔提供加工生产的服饰类公司。这也侧面验证了，拉夏贝尔在生产供应链端已存在较多问题。对于拉夏贝尔来说，退市只是时间问题。

图企查查

急速扩张之后，关店97%

现如今，在一二线城市的核心商圈里，消费者们几乎难以寻觅到拉夏贝尔门店的身影。以杭州为例，品牌的门店多分布于城市边缘板块的商场和街区，辐射范围有限，目标用户主要以周边居民为主。

这样的场景，放在多年前几乎是难以想象的。

公司招股书显示，年-年，拉夏贝尔门店数以平均每年家左右的速度增长。到了年扩张到家。年更是达到了顶峰期，门店数量攀升至家。

线下店的背后是房租、人员、水电等源源不断的有形成本。巨大的资金链压力，让拉夏贝尔“遍地开花”的野心受阻。截止年年底，拉夏贝尔经营网点数量较年底净减少了个。新冠疫情的爆发也加快了闭店的速度，到了年年底，拉夏贝尔经营网店数量已经锐减至家。

图拉夏贝尔官微

大刀阔斧进攻线下市场的拉夏贝尔，在过去几年里线上渠道发展也一般。尽管它曾在年2月花费2亿元买下了七格格母公司杭州黯涉电子商务有限公司过半股权，并在一年内将电商业务做大了十几倍，但在陷入资金危机后的年，这家电子商务公司首先成为出售对象。

年财报显示，线上渠道仅占拉夏贝尔收入总额的3.8%。对于一个处于新消费时代下的品牌而言，没有抓住线上市场，很大程度上意味着没有抓住年轻用户。

渠道之外，产品也是拉夏贝尔走向衰败的原因之一。拉夏贝尔在创立初期风格定位较为统一，是浪漫、甜美的法式“少淑”风。这种风格在市场选择少、审美较为趋同的时代里，的确踩准了一二线城市有一定消费能力的女性们的审美需求。

但随着时间的推移，审美风格不断细化，拉夏贝尔在设计上却没有展现出太多的新意和进步。点开品牌的天猫官方旗舰店，粉丝数量超过万，款式多为常见的基础款。销售量靠前的几款SKU（最小存货单位）价格带集中在元-元。虽然定价不高，但无论是单拎哪一款，都很容易在其他店铺里找到替代版。

运动卫衣、蕾丝衬衫、职场西装裤……丰富的SKU没有为拉夏贝尔带来更多的

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkjg/4186.html