河南盛产美女吗？这大概不成问题。

往前溯，《诗经》中的郑女、卫女，春秋息夫人，东汉阴丽华，三国蔡文姬，唐代上官婉儿，五代花蕊夫人，北宋李师师，等等，都留下了记载；现在全国知名的，海霞、马艳丽、陈鲁豫、程琳、萨顶顶、赵柯……好像，这已经不再是苏杭、重庆、米脂、淮南这些地方的专利了。

到洛阳、信阳、郑州这些地方看一看，处处佳丽如云。若说遗憾，只有这么一点点，河南美女太低调，或芙蓉飐水，或暗香盈袖，无论历史还是现在，她们在整体上也没被好好推介过。

不过，我们今天不谈河南的美女，只谈河南的美丽产业——那么多以美为标签、为价值、为内容的产业，它们打扮了我们的美女，扮靓了我们的城市，装点了我们的生活，让这世界摇曳生姿。

这就是说，女人的美丽固然需要天生丽质，但用各种美的产品来装扮起来，那就更加风姿绰约；即便美得含蓄、美得粗糙、美得简单，但是，只要我们这地方的人一出“巧手”，伊人立马即可变得眉目“俏兮”。

这样的美丽产品，从“头”到“脚”，一应俱全。

不信？那咱就从“头”说起。

全国美女用的皮筋和头饰，80%来自焦作沁阳紫陵镇

许昌假发，让全世界丽人拥有“头顶服装”

河南已成为“跨境美妆全球集散基地”

一把鹿邑化妆刷，让全球女性春风拂面

鹿邑草帽，在国际市场上卖出了天价

郸城伞、宝丰眼镜，为中国女人遮阳避雨

中国女人买的围巾或帽子，至少有一半来自偃师翟镇

睢阳内衣、郑州女裤，它们的温柔，天下女人都懂

鲁山腰带、鄢陵箱包、桑坡雪地靴：美得霸气外露

人造钻石与美甲：让天下女人的手，风情万种

孟津瑜伽产业带，为中国女人的运动美背书

“河南模特曾占全国模特总数1/3”，这不是传说

美的创造，来自最底层。

撰文

周键

01/

全国美女用的皮筋和头饰，

80%来自焦作沁阳紫陵镇

焦作沁阳紫陵镇有几个村，坞头、范村、王村等，表面看上去并不起眼，但它们所生产的五彩皮筋和其他头饰产品，占到了全国市场份额的80%以上，年销售额6亿元以上，吸纳6万余农民就业，其中的坞头，被称为“全国皮筋头饰行业第一村”。

这个产业，产自“偶然”。

年冬天，范村民张长金琢磨出了用乳胶圈和尼龙线缠皮筋卖钱的小营生，后来不断改进，到年发展成用擀面杖搓皮筋。由于搓皮筋工艺简单，好干易学，投资少，见放快，上至老下至小女，人人能干，很快就在全村普及起来，形成以范村、坞头、王村等村为中心，辐射沁阳、济源两市7个乡镇的皮筋生产基地。刚开始，村民们自己搓自己卖，逐步发展成为向外地托送批发。

这些地方生产的五彩皮筋，利用的多是全国各地乳胶厂、针织厂的边角废料，已形成产供销分工明确、门类众多的全产业链产业，也出现了祺雅、亚飞这样的龙头企业。

几个村都建立了头饰品产业园，其中范村产业园的展厅内，摆放着6大类、多个品种、多种款式的皮筋头饰产品，让人眼花缭乱。这些产品早期经浙江义乌、武汉汉正、洛阳关林等小百货市场发往全国，而后又通过电商渠道行销海内外，出口量超过全国皮筋类头饰的1/3。

一个小皮筋，让这世界上那么多的秀发奔涌出飘逸。

02/

许昌假发，

让全世界丽人拥有“头顶服装”

假如天生没有一头秀发，却希望梦中拥有，这时候，来自许昌的假发生产商，就可以做她们的美发美妆顾问。

是啊，这个地方，在全世界的假发市场上拥有绝对的话语权。有关数据显示，许昌现有发制品相关经营企业多家，拥有多个产品种类，相关从业人员30万人，市场遍布个国家和地区，出口假发数量能占到世界假发市场的50%。目前阿里巴巴的跨境电商平台上，平均每2秒就能卖出1顶来自许昌的发制品，全球每卖出10顶假发就有7顶来自许昌。

许昌人做假发生意的源头可以追溯到百年前。年，许昌人白锡和在山东做生意时，看到德国的商人用钢针换妇女的头发，加工后以高价出售到欧洲地区。

白锡和将这个方法告诉村里人。在白锡和的带动下，同乡人纷纷加入该行业，并渐渐学会了加工技艺，还将人发按不同长度分档次扎把，取名为“档发”。

到了改革开放后，许昌灵井镇的人开始到全国各地收购头发，瑞贝卡创始人郑有全等人看到其中商机，纷纷筹资建厂；这期间，日韩商人因为中国人工成本低、真发原材料充裕，也来华开办工厂或委托加工。

后来，随着真发资源越来越紧张，瑞贝卡等假发生产商逐渐打破技术壁垒，化纤档发后来居上，整个世界的假发生产彻底实现向许昌的转移。

许昌成了名副其实的世界假发之都。这个地方假发产业的发展史，就是假发产业链全球转移史的缩影。

如今，假发风行全世界，无论是总统夫人、好莱坞明星，还是众多黑人妇女、亚裔“樱花妹”“泡菜妹”“熊猫妹”，“头顶服装”已成她们日常穿戴的“标配”。

“待我长发及腰，将军归来可好？此身君子意逍遥，怎料山河萧萧。天光乍破遇，暮雪白头老。江南晚来客，红绳结发梢。”（何晓道《十里红妆女儿梦》），如今，中国女性有了秀美的许昌假发，直接就可以“红绳结发梢”，又何须再等到“长发及腰”？

03/

河南已成为“跨境美妆全球集散基地”

谁能想到，地处中原腹地的河南近几年成了仅次于广东、山东的美妆（彩妆）大省。

天眼查显示，中国目前共有13.4万家名称或经营范围含“彩妆、美妆”字眼的企业，其中，广东省以2.4万家相关企业数量占比17.9%，位居第一，山东省和河南省数量也均超过1万家，分别以8.1%、7.7%分别占据第二位、第三位。

一些大单品的经营上，目前，广东省口红相关企业数量位居全国之首，拥有近家企业，占全国该类企业总量的13.04％；排名第二、三的河南和河北两省也分别拥有家、家口红相关企业。广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1余家企业，占全国该类企业总量的33.15%；此外，排名第二、三的河南、山东也分别拥有近家面膜相关企业。

进出口业务方面，来自海关等部门的数据显示，作为中国跨境进口第一大品类，郑州的美妆进口量占整个中国跨境进口的行业比重超过30%，已经形成“跨境美妆全球集散”的优势。

本土美妆品牌培育上，河南因为拥有庞大的人口与数量可观的县级市场，且化工产业基础雄厚，因而也一向表现突出。上世纪90年代，中陆洗化城作为传统批发市场盛极一时，诞生了知名的化妆品批发大户兴隆日化、迎春洗化、鑫源日化等，市场覆盖全国，至今仍保持着年营业额至少超亿元的规模。年以后，佰草集、自然堂、卡姿兰、美肤宝、玛丽黛佳、丸美、韩后等10余个国内一线品牌的全国NO.1代理商，均诞生于郑州。

发达的县级市场为各类美妆品牌提供了生存沃土。据《化妆品报》记者走访市场了解，河南县市中至少涌现出了30多个门店数超10家的化妆品连锁系统，这些区域性连锁大多以县为单位，各自称王，市场地位几乎难以撼动。

这样一种市场格局中，近些年，“我的时尚女友”（驻马店）、“洛阳色彩”（洛阳）、“花漾年华”（开封）、“晶晶化妆”（周口）、“艾华氏”（漯河）、“美生堂”（信阳）、“碧云天”（商丘）、“周天名妆”（洛阳）等本土彩妆品牌企业异军突起，取得了广泛影响力和市场业绩，有不少甚至连续多年进入“中国化妆品百强连锁榜”。另外，从河南走出去的“环亚科技”正在冲刺IPO，该企业名下拥有“美肤宝”“法兰琳卡”“滋源”等国货美妆个护品牌。

应该说，在便利的交通网络支撑下，河南地区的美妆产业不仅满足了本地市场，还辐射了安徽、山东、山西、陕西、湖北等一众周边地区。正因看到了这么大的市场空间，定位于打造“中原美妆时尚小镇”的郑州同赢商贸港、洛阳中原美谷美妆基地受到政策层面的大力扶持，目前正跃升为中国美妆产业的新地标。

04/

鹿邑化妆刷：

聚焦性的产业演进，让它站在了金字塔尖

有了美妆产品，还要有美妆用具。

现在，地球人都知道周口鹿邑有一个了不起的产业——化妆刷——年产值近40亿元，相关生产企业多家，带动全县相关产业经营主体达多家，吸引全国专业化尾毛产业技术工人1.8万多人，吸纳本地就业5万多人，已形成一个链条完整、配套完善、集产研销一体的化妆刷产业集群。

这个地方的化妆刷等尾毛产品年销量占全国80%以上，市场覆盖美国、日本、韩国、欧盟等20多个国家和地区，与欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、宝洁、雅芳等10多个国际品牌建立了长期合作关系。

谁能想到，这些产品利用的原材料仅是不起眼的羊尾巴毛。

鹿邑历史上就是皮革加工贸易的集散之地，制鞋、皮具加工产业发达。许多养殖户都把牛、羊的毛发当作废物扔掉。上世纪80年代初，鹿邑人谢国银的一个天津亲戚来找他，说可以把羊尾毛收集起来卖钱；谢说干就干，很快把这个生意做了起来。当时，大量日韩企业到中国投资化妆品产业，鹿邑遂成化妆刷所用羊尾毛的重要原料供应地。

一些鹿邑人闻风而动，开始在本地做化妆刷的初级加工；后来随着该由沿海向内地的逐渐转移，鹿邑的化妆刷产业链显现出成本、加工、人力等方面的综合竞争优势，所以吸引了更多人开始在本地投资，最后形成独一无二的化妆刷产业集群。

目前，在鹿邑县产业集聚区内，除了品种齐全的化妆刷，不少企业又都拥有粉扑、彩妆蛋等生产线，鹿邑成了名副其实的“中国化妆用具之乡”。

考究起来，鹿邑的化妆刷产业经历了由皮革生产“大产业”向尾毛加工“小产业”逐渐演进的过程，展现出底层经营者不可小觑的市场智慧。

05/

鹿邑产的草帽，

在国际市场上卖出了天价

在鹿邑还有一项美丽产业，近几年开始享誉国际。

具体而言就是由当地农民编织的草帽，目前已成国际时尚界极为欢迎的特色产品。无论是法国服装界的知名模特，还是欧美、日本的皇室成员，从这里走出去的不少定制草帽，都成为她们头上极为靓眼的风景。

说起来，这种草帽的制作原料很普通：当地田里生产的麦秸秆。但鹿邑的麦秸秆，柔韧、细长，编成草帽后风吹雨淋不易变色。当地农村有掐辫子的传统，号称“草编之乡”，上世纪90年代，“草帽村”赵楼村的农户开始把这当作能够发家致富的生意来做，没想到很快就在东南沿海打开销路。

目前，当地仅赵楼村就有多户的1多人在从事这个产业，拥有有草帽加工作坊11家，年产草帽多万顶，年产值约1.3亿元。

后来，当地一些投资者在继承传统草编工艺的基础上，率先引进拉菲草、工艺纸等新型草编原材料，并对传统草编工艺进行改良，上马了时尚草帽及礼帽、棒球帽等产品加工生产线，并把草编申报为国家级非物质文化遗产，更使得鹿邑草帽变成了国内外草帽市场的抢手货。

年后，世界知名奢侈品、连锁商店品牌阿玛尼、沃尔玛等，都和这里的龙头企业顶尚等签了定制合同。

年，知名奢侈品品牌LV推出了一款售价元人民币的复古草帽，在网上引起

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