文：小飞在经济快速发展的今天，人们的生活水平有了很大的提高，大部分人在穿着等方面有了更高的要求，国内服装行业可以说是如火如荼，像海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能详的。然而，随着电商的崛起，以及新的服装品牌进入到国内市场，很多服装行业的巨头没有跟上时代发展的步伐，“故步自封、缺乏创新”，因此慢慢就消失在大众的视野中，美特斯邦威就是其中之一。“美特斯·邦威，不走寻常路线”！这句响亮的口号正是美特斯·邦威的广告词。想当年，基本上在每个城市的最繁华地段，你总能看到一座属于美邦的建筑。豪华的装饰、巨大的海报，潮流时尚的代言人加上魔性的广告总能第一时间“吸引”你的眼球，让人忍不住进去逛逛，也一度成为了市场上炙手可热的“民族品牌”。但现在被曝光拖欠租金，董事长被限制高消费，市值蒸发多亿等问题。说到美特斯邦威，就不得不提美特斯邦威的创始人周成建。周成建家境贫寒，为了减轻家里的负担，周成建便选择了辍学，去学裁缝来补贴家用。在17岁的时候，他学成归来，在当地开了一家服装厂。由于经营不善等诸多原因，这家服装厂不仅没能赚到多少钱，还欠了不少债。无奈之下，周成建离开了自己的家乡，去温州做服装代加工，也因此在服装领域积累了不少相关经验。年的时候，周成建创立了自己的品牌——美特斯邦威。定位16~25岁的年轻人，兼具洋气又有情怀的品牌名，再加上青春活力、高端大气的店铺设计，让美特斯邦威一炮而红。同时采用虚拟供应链管理模式，实现从“有厂无品牌”到“有牌无工厂”的转变，成为当时第一家采用这种商业模式的服装企业。在那个电视广告和商业街实体广告效果显著的时代，周成建不惜不惜花费巨额广告费邀请明星代言。此后，美特斯邦威凭借周杰伦的人气而深受年轻人喜爱。作为一名90后，他们学生时代最帅的是什么？当然是穿着美特斯邦威，听着周杰伦的歌。伴随着周杰伦的酷炫代言，和那句“不走寻常路”的个性广告词，使得美特斯邦威真的是火遍大江南北，学生们更是以穿上美特斯邦威的衣服而引以为豪。在周成建的不断努力下，美邦迅速发展壮大。美特斯邦威年成功上市，其市场价值一度达到.44亿元，门店数量达到了家，成为中国第一服装品牌。创始人周成建也以亿元财富成为中国服装界的首富，并扬言要赶超ZARA。然而好景不长，随着国外一些比较时尚的服装品牌在中国的发展，以及国内服装业的发展，加上电商行业的快速发展，美特斯邦威的销售额开始急剧下降。从年时开始，美特斯邦威的销量以及收益皆受到了一定程度的影响，到年时，美特斯邦威更是出现了首次的亏损，亏损4.45亿元。为了缓解亏损压力，只能选择将亏损店铺关闭的方式。年，周成建将自己的企业交给了女儿胡佳佳管理。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出款式更多的新产品。邀请名人代言、启动“邦购”这一电子商务平台，然后清理相应库存。此外，还花不少钱请关晓彤等明星代言，美特斯邦威的营收出现了微涨，并且利润也由负转正。并且美特斯邦威还开发了有范APP，与此同时，斥资1亿元在综艺节目《奇葩说》上打广告，但历时两年就下架了。到年美特斯邦威亏损更加严重了，其亏损额一度高达8.25亿元，其市值与巅峰时期相比，蒸发了多亿！今年，对于美邦和胡佳佳而言是更艰难的一年。6月24日，上海市黄浦区人民法院下发限制消费令，依照相关规定，对上海美特斯邦威服饰股份有限公司采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。截至年11月23日，相关数据显示，美特斯邦威的市场价值为48.49亿元左右。数据显示，上半年，美特斯邦威实现营收16.02亿元，同比下降40.64％；净亏损4.78亿元，亏损同比扩大.56％。第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损为2.28亿元。赶超ZARA之梦或成泡沫。美邦是中国第一个植入好莱坞电影的服装品牌，昔日辉煌无限的时尚巨头，如今沦落到现在的地步，显然是令人遗憾的。创始人周成建在回忆中说今后要“宁做正确方向的乌龟，不做错误方向的兔子”。美邦似乎在变革中迷失了自己的方向。目前，美特斯邦威还没有退出市场，东山再起是可能的，只是需要与时俱进，不断创新。目前国内服装行业的现状是产品同质化严重，营销手法千篇一律，企业缺乏创新，再加上国际快消品牌冲击，服装行业转型迫在眉睫。本文由企业先锋原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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