俗话说隔行如隔山，说的就是信息不对称，信息差。从古至今，信息差是生意人获利最快的方式；之前的“倒爷”，从北边卖到南边，从国内卖到国外，当然反过来的也不少。

现在在互联网的时代，大家有一个误解，好像互联网真的就已经打破信息不对称，随处可以获得你想要得到的信息。真的是这样吗？

信息真的是透明可见的吗？

借鉴一个冰山模型，你看到的仅是冰山表面的信息，超过80%都在视线以下。即使是视线内的20%信息，信息水分有多大？很多时候找一个脱水的行研报告更难。每个人的角度/位置不一样，对信息的加工理解也不一样（还是那句屁股决定脑袋）。再加上现在大数据推荐的算法，总是推荐你想看到的信息或是你比较喜欢的信息，造成的就是“信息茧房”，永远束缚在某一类信息里。

信息不对称或信息差一直在我们周边，尤其是现在是全球化的大环境下，往高了说，信息不对称会造成壁垒，无论是资质壁垒、资金壁垒还是技术壁垒，本质上还是筑墙的过程。

说几个案例来看看我们说的“信息不对称还在继续”是不是准确的。

1、货物

现在每一家店的，无论线下实体店、线上网店最直接的还是收入-成本=利润；

他们之所以能靠信息差获利，大多有几种方式：

（1）散客和团购的区别，这就是量的区别，单一的成本肯定高，量起来了，还是一样的工序，还是同样的一批人，再算算成本就降下来了。这就是批发、零售的价格不一样，这也是团购平台起来的核心。

（2）货源的区别，厂家、总代理、二级代理……价格肯定不一样，设备商肯定知道一个紧俏的设备拿独家代理真的是躺着挣钱。

（3）物流的区别，无论国内贸易还是跨境经商，都离不开运输，尤其是现在疫情下，谁有集装箱谁定价。

（4）游戏规则理解的区别，线上的游戏规则更多的是平台的运营规则，哪些是黄线，哪些是红线？大家都说最早一批淘宝、微商挣盆满钵满，那捕捉到红利的那批人信息获得不一定比你早，但信息加工一定比你快。

……

以服装为例，一线款式的衣服，一年后五险县城商场依旧可以上架；经典款不愁卖，也在侧面说改动少，库存可以足；哪怕是服装龙头，也不可能占据市场20%的份额，背后逻辑是人们还是喜欢个性化，如果我周边有3-5个人都跟我撞衫，我就要换掉。

2、服务

人的一辈子离不开吃喝拉撒睡，衣食住行玩，无论怎么包装的商业模式，最终都离不开这些。

你想想看

大众、美团没有直接给你做出一道菜，他让你知道周边有哪些饭店、距离你多远、招牌菜、大家评价怎么样、团队优惠……

吃播是不是也在给你传递一些信息：原来还可以这么吃，这个也能吃，它们两个竟然可以搭配在一起，人的胃可以吃进去这么多东西……那挂着的小橱窗、小链接是不是可以挣钱。

睡眠困难，入睡催眠曲、心理辅导、协助药物、有功效的食物……

衣服设计不止版型，还有颜色，中国的绿帽子受众会比较小众，北爱尔兰的国庆日也是绿帽子节；

租房、买房会考虑地点、面积多大、朝向怎么样、楼层、阳光、价格……仅是一项价格的信息差，多少平台玩出花来。

导游提供的就是你不了解的历史，你没见过的风景，当地特色的饮食，不一样的文化；

说得悲观些，信息不对称，永远会存在，一个是获得信息的快慢不一样，同样的信息，你是不是极知道的，看不看得见，看不看得起；二是信息加工，看不看得懂，来不来得及。

做咨询，靠的就是嗅觉灵敏。