“温暖有趣的线上百货”

文丨红碗社IDhongwanshe

作者丨kiki

新零售时代，生活集合店将成为零售业发展趋势。

年，无印良品将“生活杂货店”开进了中国，区别于传统的大型商超和家门口小卖店，定位简约、自然的风格和高品质产品，这样的杂货店更加聚焦生活场景，提供了服饰、文具、家居等生活用品的一站式购物体验。

随着中产消费群体的扩大，此类生活方式品牌逐渐受到更多人的青睐。名创优品凭借供应链优势主打性价比，迅速发展成为本土生活杂货店头部品牌，并于去年在纽交所敲钟上市。此外，朴坊、TheGreenParty、NOME等线下杂货品牌逐渐兴起，精致生活集合店品牌kkv以网红姿态火出圈。在电商崛起的刺激之下，网易严选、淘宝心选、米家有品等生活品牌也相继诞生。

云朵工厂就是一家从线上成长起来的生活杂货品牌，产品以配饰为主，涉及到服装、包袋、家居、文具等，以年轻化的设计、过硬的质量、以及温暖有趣的理念，吸引了超百万的粉丝，年销售额稳定保持在数千万元的水平。

“很多用户都是从中学开始购买我们的产品，并一直持续到考入大学、进入社会工作，云朵工厂服务于大学生和小白领阶层的小百货国货品牌。”云朵工厂“厂长”告诉红碗社，从只有趣好玩个性十足的原创设计，到现在发展成为品牌理念完善、产品体系丰富，构建一整套完整的管理流程和品质控制体系的品牌，云朵工厂用了整整10年。

货品从不丰富到丰富，从无品牌到有品牌，从有品牌到更有意义、更有品味、更有个性、更好体验的转变，这是消费时代的发展规律。

新消费时代，消费者呈现出越来越细分的趋势。商家们意识到仅凭喊口号、亮数据无法在激烈竞争中抢夺更多的市场份额，所以期望能够深入消费者生活内部，成为用户生活方式的外化表达形式，以此来吸引并留住消费者。如咖啡生活方式品牌三顿半、椰子生活方式品牌可可满分、泛二次元少女生活方式品牌十二光年等等。

CBND关于Z世代消费态度的调研显示，Z世代有着丰富的圈层文化，乐于为自己打造不同的人设，娱乐消费更加垂直。同时这代年轻人具有多维度的消费观，无论是网络还是实体消费，他们更

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