距离天猫双11不到10天，广州这座天猫新国货美丽之城热闹了！

无论在广州服装综合市场、服饰工厂，还是在广州各大美妆品牌云隐中心，都在为这场大考厉兵秣马。就连广州市多个商圈，完美日记、调色师等国产快时尚美妆门店内挤满了前来提前试妆的消费者。

来自天猫最新发布的《新国货之城报告》显示，广州排名第二，近四分之三的天猫卖家主营美妆护肤、服饰等“颜值行业”。

广州新国货品牌今年双11订下翻五倍目标

“公司每个人都已经紧张起来，‘小细跟’口红、‘玉兔眼影盘’等都在21日凌晨在天猫开启预售，同时我们也官宣周迅成为首位品牌全球代言人。目前，我们已经备好货物、原材料以及所有快递包装材料，为迎接‘双11’做好了充分准备。”完美日记相关负责人说。

而美妆界的黑马溪木源也卯足了劲，“今年是溪木源第一次参加天猫双11，我们看重这次‘年终大考’，提前几个月就已预定好货源，保证产品充足供应，希望能冲刺万销售额。”溪木源联合创始人蓝飞说。该品牌年4月上线天猫，在天猫小二的指导下，帮助品牌快速度过冷启动期，如今其主打的两个产品，已成为天猫同类产品前列。

而箱包届新国货品牌古良吉吉更是定下了五倍的目标。“这次双11对我们来说更是关键一搏”，古良吉吉创始人古良表示，去年双11品牌成交体量在万左右，今年双11预计将达到万，“这对我们品牌来说将是一个历史性时刻。”

广州撑起全国3/4的“颜值经济”

国家统计局数据显示，1-8月份全国化妆品零售额为亿元，与去年同期相比增长3.2%。相对于全国，注册地在广州的新国货品牌，对美妆和服装行业有着明显的偏好。广州天猫卖家中，75%的主营行业是美妆个护及服装，是全国比例的1.6倍，截至年7月，国产非特殊用途化妆品中广州企业备案数量占比超过50%。

据悉，广州不仅在品牌数量上占优，也孵化了ZEESEA、溪木源等新锐国货美妆护肤品牌，成长速度惊人。在天猫平台上从年到年，两年增长了%。CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，“上海的海派文化孕育了永璞这样的精品咖啡，广州的美妆产业带孵化出了足以挑战国际大牌的完美日记、深圳依托珠三角制造业的完整产业链，诞生了大疆等一批智能科技品牌，可以说新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分”。

悦然集团董事长、滋色品牌创始人马日斌表示，新国货美妆在广州崛起的原因有三点，一是新国货越来越注重品质，二是新国货美妆品牌借助新媒体渠道与用户强关联，用户既是使用者又是开发者；此外，新国货更具个性和话题性。

打造时尚之都

为广州建设国际消费中心城市提供支撑

粤港澳大湾区在加快拓展时尚消费、定制消费、信息消费、智能消费等新兴消费领域有得天独厚的优势，广州作为大湾区核心城市集聚了服装、美妆、皮具箱包、鞋业、珠宝首饰等时尚全产业链，并具有较强的辐射力和集群竞争优势。

广州设计师箱包品牌古良吉吉，也通过天猫的趋势洞察，了解到消费者喜爱什么，国内原创设计包袋缺的是什么，从而对产品进行设计改进，开发出独特的款式和新品。在今年的天猫中，在开售15分钟的时间，成交额就超过了整个4月，也因此一战成名，跻身天猫箱包行业top10。

古良吉吉天猫店负责人罗应望表示，之前在其它地方的时候，碰到了原材料购买，招聘师傅，设备，加工工厂等等一系列问题，导致很难提升产能和品质，所以公司决定在年搬至广州。“广州踏实肯干的城市精神是我们非常需要的。这里有很多工厂、材料商，配套等，白云区箱包产业非常适合品牌的供应链发展。”而这些优秀的供应链，正为这些新国货品牌在天猫双11爆发性的增长奠定了基础。

政府所提供的丰沃土壤，则让新国货们干劲更足了。

9月22日，广州宣布已于近日正式向商务部申报国际消费中心城市培育建设试点，并将以此为契机采取十项具体行动。与此同时，《广州市加快推进消费国际化特色化若干措施》也拟于近期印发实施，从增强全球消费互动、优化消费载体布局、引领创新消费模式、发展特色消费元素、培育便利消费环境5个方面，共提出了19条具体的工作措施。广州市商务局有关负责人表示，新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分。广州市白云区、花都区等区域在美妆洗护行业深耕多年，出台了一系列的产业带扶持政策，支持企业通过电商平台、互联网经济，拓宽销售渠道，形成规模效应。以白云区为例，这颗广州美丽产业的心脏，为新国货品牌成长提供了源源不断的养分，而新国货品牌的涌现又擦亮了广州“美丽之城”的招牌。探究广州这座新国货美丽之城的发展路径时，可以看到新国货品牌的诞生往往携带着城市文化基因，并将反哺城市发展。

据广州市商务局商贸服务业处负责人介绍，目前，广州正采取时尚之都、会展之都、电商之都、美食之都、定制之都“五大名片”擦亮行动，着力把广州打造成引领华南、辐射全国、面向全球“国际消费中心城市”。这为广州发展时尚产业提供了新的契机，同时打造时尚之都也为广州建设国际消费中心城市提供了有力支撑。

她表示，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，广州正采取多种措施推动时尚产业发展，着力打造成具有国际影响力的时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地。

专家：广州产业链体系完整高效利于实现“颜值经济”

广州市社科院现代市场研究所所长何江认为，广州此次入选“新国货美丽之城”，体现了广州时尚文化和时尚产业发展的国内领跑地位，有利于提升广州时尚品牌的知名度和美誉度，助力打造更具竞争力和影响力的时尚经济产业链，从而进一步擦亮广州“时尚之都”名片，增强时尚引领作用，推进广州成为时尚潮流的发源地与传播中心，打造国际消费中心城市。

他认为，广州发展“颜值经济”、时尚经济有以下四个得天独厚的优势：

一是产业链优势。广州及其周边地区制造业基础雄厚，广州专业批发市场交易规模、辐射影响力和转型创新步伐位居全国前列，广州还拥有家博会、美博会、时尚周、时尚产业大会等能够发挥行业“风向标”和“晴雨表”作用的品牌展会，产业链体系完整高效有利于实现“颜值经济”、时尚经济上下游产业协同发展、共同繁荣。

二是消费规模优势。广州消费市场活跃，年社会消费品零售总额距1万亿仅一步之遥，连续多年位居全国第三位，加之广州地处消费潜力巨大的粤港澳大湾区的核心地带，为广州发展“颜值经济”、时尚经济奠定了坚实的市场基础。

三是商圈发展优势。城市商圈是时尚文化的发祥地和传播时尚的最前沿。天河路商圈、北京路商圈都是国内著名商圈，商圈规模大，人气旺，大型商业载体集中，层次多元，业态丰富，在国内商圈发展中处于领先地位。天河路商圈还是国内首个万亿级商圈。

四是创新文化优势。发展“颜值经济”、时尚经济离不开创新文化。广州作为“千年商都”之所以保有千年不衰的发展活力，是因为始终保持着与时俱进、锐意进取、敢食“头啖汤”的创新精神，这是今后广州拥有的宝贵精神财富，是发展“颜值经济”、时尚经济的独特的文化优势。

“今年有关部门多次召开会议强调和明确“双循环”战略，强调要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，广州打造时尚之都面临不少难得的机遇。”何江告诉笔者，首先，通过促进时尚消费提质扩容，能够有力推动广州国际消费中心城市建设；其次，有利于拓展广州时尚品牌的辐射力和影响力，推动广州时尚品牌走向全国走向世界；同时也有利于提升时尚产业链供应链现代化国际化水平，带动上下游产业协同发展、高质量发展，打造时尚产业发展新优势。

文倪明赵方圆

（资讯）