引言

在中国经济发展快速进步的这些年来，国内的服装行业更是一路势如破竹，如今中国服装市场品牌众多，除了那些老牌的外国服装品牌以外，国产品牌中也有一些备受百姓喜爱。

眼看着北半球进入寒冷冬季，大家也纷纷在此时添置新衣。尤其是对于男方朋友们来说，由于冬季屋内缺乏取暖设备，所以各类保暖服饰必不可少。

而最贴身的保暖内衣也凭借着极强的实用性，备受各个年龄阶段的消费者喜爱。可由于当下市场上各类品牌令人挑选的眼花缭乱，所以大多数人选择服装时，也都倾向于自己习惯或是熟知的品牌，而若说到中国的保暖内衣品牌，当之无愧的王者就是南极人。

随便打开任何一个电商购物平台，搜索“保暖内衣”排名，几个选项靠前的几大选项里，至少有一个是南极人的品牌，其实这并不意味着南极人在国内市场占有额极高，而是因为这个品牌这些年来主要走的就是“卖牌子路线”，而南极人也是我国靠玩品牌赚得最多的代表性企业。

虽然在以往很长一段时间内，南极人的确是一个靠出售高质量商品而享誉国内的大品牌，但是早在多年之前南极人就已经放弃走卖产品路线，而是仅靠卖商标品牌赚钱。

在年一年内，南极电商凭借着品牌授权赚取13亿的营业额。而南极人从一个商品出售道路走上了品牌出售道路都得益于该品牌创始人张玉祥的选择。

张玉祥本是一个国企员工，年时国内已经进入发展高速起，那时有远见卓识的张玉祥就看到了我国内衣市场的蓬勃发展趋势，于是他拿出自己筹集的多万资金创立了“南极”品牌，果不其然，仅在4个月的时间内，该品牌交易额就达到1亿元。

在有了销售额之后，张玉祥就趁热打铁，请来各路当红明星代言，帮助南极影响力再上一层楼。一直到年南极人的销售额就达到了10亿元，所经营范围包括毛衣、休闲衣、羽绒家纺等多个纺织领域。

可虽然说在那几年内，南极人的确赚得盆满钵满，但伴随着有越来越多的竞争者加入市场，份额被抢占，又赶上年的国际金融危机，南极人的处境堪忧，张玉祥为了寻找出路，决定放弃以往坚守的路线，开始自产自销，把加工厂都卖掉，主攻卖品牌路线。

虽然说南极人并非是首个开创“卖吊牌”生意的，但他却是把这条道路打造的最辉煌的一个。自电商行业在中国兴起之后，张玉祥又紧紧抓住这个重要机遇，把主要核心内容放在电商平台的营销上，转做电商服务型公司，由于南极人的品牌授权门槛较低，所以也颇受各大供应商的欢迎，在年南极人还凭借着“南极电商”成功走上资本市场。

在那之后就是南极人“躺赚”时期，他们无需负责生产销售，仅是把吊牌卖给各家品牌授权门店就能不费吹灰之力让钱落入口袋，年6月份时，南极电商股价达到了每股21.48元，最高市值达到亿。

为此很多人也都感慨，自从南极人走向这条道路后几乎什么都不用做就可以每天看着资金进账，可是这种卖吊牌这种生意能够持久做下去吗？以现在南极人的发展状况来看，他们似乎已经陷入到了新一轮危机中。

当下南极人的合作供应商也达到家，虽然在这期间他们给南极人贡献了不少利润，但也要知道，由于品牌授权门槛较低，而且缺乏严格的审查管理制度，导致南极人的名声越来越差，甚至现在有很多消费者只要看到南极人的品牌都避而远之。

除此外有越来越多的同行也看到了南极人发展模式的优势之处，于是纷纷走上卖吊牌的道路，当下除了南极人以外，恒源祥、北极绒、俞兆林和拉夏贝尔也都如此。

那些标注的这些品牌的商品其实都不过是各个生产商从品牌商手中买来的商标而已。而在这其中尤为显眼的拉夏贝尔也激起了大家的疑问，为什么这样一个辉煌一时的女装品牌也会走上这种道路呢？

结语

其实随着市场竞争力不断加大，拉夏贝尔近些年来的业绩并不乐观，已经连续多年走下坡路，如今为了断臂求生，拉夏贝尔出售商标，虽是无奈之举，却也是必然趋势。

今日话题：买衣服要注意，继“南极人”之后，这“4家”品牌也开始卖吊牌了