长江商报消息●长江商报记者张佩

“不走寻常路”的美邦服饰（.SZ，简称“美邦”）似乎陷入了绝境。

美邦服饰由“温州裁缝”周成建一手创立，凭借“不走寻常路”的slogan和系列营销轰炸，美特斯邦威品牌成功打响名号。火遍大江南北的美邦，在千禧年前后坐上了国产快时尚服装的头把交椅，成功于年8月在深交所挂牌上市，迎来高光时刻。

时过境迁，电商和新零售的时代来临，但周成建对渠道和零售固执己见，美邦迅速掉队。年，胡佳佳接手周成建成为美邦的掌舵人，将美邦的发展重心从原来积极布局O2O变为品牌的裂变和升级。

但胡佳佳并未能力挽狂澜，年美邦服饰陷入巨亏，年到年连续三年亏损。

半年报显示，美邦服饰年上半年营收下滑47.49%至7.23亿元，净亏损高达6.89亿元。至此，美邦近三年半已经累计亏损28.41亿元。美邦将此归因于疫情。

然而，在疫情因素之外，美邦走弯路，转型乏力，内外交困的困境已显露无疑。

美邦自称还在寻求转型，周成建父女还能挽救昔日的“步行街之王”吗？

不走寻常路的品牌崛起

草根出生的周成建是个特别能“折腾”的人。

17岁时，周成建一时兴起学泥瓦匠、木匠，19岁开始尝试个体经商，但经营失败，年，21岁的他背负30万元巨额负债。为了翻本，周成建经人介绍跑到商业气息更为浓厚的温州，投身到服装代加工行业。

据传，早期在高强度工作之下，周成建的加工厂操作时将一批西服的袖子全都裁短了一截，为了尽可能减少损失，周成建让人把裁短的袖子补上别的布料，改成拼色的休闲潮流风格。

和所有富有传奇色彩的创业故事一样，周成建的这次灵机一动不仅使这批服装大卖，让其工厂名声大震，更让他收获了对市场需求更为深刻的认识，成立美特斯邦威，他给自家品牌想出来的口号便是“不走寻常路”。而对于美特斯邦威这个有些绕口的品牌名字渊源，出身农村的周成建坦言，“美特斯，听起来一定是没有农村的味道。”

年，30岁的周成建筹划着第一家美特斯邦威店铺在温州五马街的开业工作。虽然没有了农村的味道，但“美特斯邦威”这个名字难以让人意识到这是一家服装品牌。为了打响名气，周成建在品牌营销上很是下了一番功夫，包括租下温州双层公交车并在车身上印上大海报作宣传，开业当年在温州五马街上全部铺满红地毯导向门店；甚至还做了一件长达10米的风衣用于展示，在当时吸引了包括《东方时空》在内大量媒体的

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