随着疫情在全球市场持续蔓延，快时尚品牌在海外市场面临大面积闭店。

中国市场在疫情的催生下，电商直播带货行业风生水起，网红品牌、国潮品牌被推向了荧幕前。这让以“快”、“时尚”、“便宜”为主打的快时尚品牌，陷入了“内忧外患”的局面。

网传Zara将全球大面积闭店家，不禁引人猜测“快时尚品牌，这回快不起来了？”

大面积闭店的背后，又有着怎样的故事和误解？在未来的市场局面里，快时尚品牌又面临什么样的机遇和挑战？

文/图/视频河南商报记者马千惠

首席记者杨桂芳实习生陈晟

编辑/吴智星

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以“快”闻名的Zara快不起来了？

剖析快时尚品牌，Zara是个极佳的样本。

提起这个西班牙品牌，首先映入我们脑海的便是它“快”、“时尚”、“便宜”这些标签。

每周都有新品上市，每隔3周店内服装款式全部换新，设计、生产、交付在15天内完成，一年推出近1.2万余种时装款式，这在业内是一个相当惊人的数字。少量、多品种，让Zara占据了“快时尚”界的领先地位的同时，低廉的价格更使得Zara深受年轻人的喜爱。

然而，世事万变，没有谁是“常胜将军”，商场上更是如此。

近年来，在中国，随着电商行业的兴起，一大批时尚又价格低廉的网红品牌、国潮品牌走进了千家万户的衣橱。

这些品牌的生产速度和更新周期虽不敌Zara等快时尚品牌，但经淘宝等电商平台汇集后，数量、品种、更新周期远高于快时尚品牌。网红品牌、国潮品牌在省去了房租的成本压力后，快时尚品牌的价格也不再占据优势。

另外，随着人们生活节奏的加快，去实体店购物的频率大大降低，线上购物成为当下年轻人的购物首选。

于是，曾经急于扩张的快时尚品牌Zara遭遇到了发展瓶颈，而这场在全球持续蔓延的新冠肺炎疫情对于Zara来说，更是雪上加霜。

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总销售业绩下跌44%，线上业绩却上涨50%

从Zara的母公司Inditex公布的第一季度财报来看，2月1日至4月30日，因受新冠肺炎疫情的影响，总销售业绩下跌了44%至33.03亿欧元（约合亿人民币），88%的店铺处于关闭状态。

但仔细看完财报不难发现，尽管一季度的业绩下滑明显，但网上销售业绩上涨50%，特别是4月份同比增长95%。截至年4月，库存较年4月减少了10%。

看到这样优秀的在线销售业绩，Inditex对线上市场彻底心动了。

据Inditex中国公关部人士对河南商报记者透露，Inditex将加速和扩大全球市场的高科技数字化转型战略，部署最先进的技术，将投入10亿欧元用于支持在线平台业务，同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台。预计，年在线销售的占比将从年的14%上升到年的25%，在完全整合的线上线下店铺网络的支持下，业务模式将更灵活、更具可持续性、更智能。

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母公司辟谣Zara要全球闭店家

在Inditex集团的8个品牌中，探索线上销售模式最优秀的品牌依然要数Zara。

财报显示，Zara为大力发展电商，在西班牙建立了

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