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来源：新周刊年，周杰伦在新西兰为美特斯邦威拍摄秋冬服装广告。或许，对于走在下坡路上的美特斯邦威来说，没有消息，就是最好的消息。许多年以后，在面对税务局的时候，郑爽没准会想起端木磊带她去逛美特斯邦威的那个遥远的下午。那时候，她还只是北影表演系的大三学生，在倔强的“第一，我不叫喂”的楚雨荨脸上，人们还丝毫看不出这张脸的主人拥有着日薪万元的潜力。而在戏里是贵族标配，戏外也正如日中天的美特斯邦威，还占据着全国中学生的衣柜。在这部黑红的神剧里，赞助商美特斯邦威刷满了存在感。/《一起来看流星雨》十二年一轮回，一切都变了模样。这位曾红极一时的服装界顶流，眼看着就要走投无路了。今年2月，美邦关闭了营业超过20年，同时也是杭州地区规模最大的直营旗舰店——延庆店；3月，美邦发布公告称，将出售与子公司共同持有的上海模共实业有限公司%股权，拟出售金额为4.48亿。此次变卖涉及总部房产，因此，美邦旗下开馆15年，极具代表性的服饰博物馆也被迫闭馆迁址；年，周杰伦参观美特斯邦威服饰博物馆。/视觉中国4月中旬，美邦又发布公告称，拟出售华瑞银行10.10%股份。此前，持股15%的美邦服饰，是华瑞银行的第二大股东，而对于剩下的4.90%股份，美邦也表示有意继续出售。无论是关闭门店止损，还是变卖资产回血，为的都是弥补账面上的亏空。4月底，美邦服饰公布了年的财报，其中营业收入38.19亿，实现归属于上市公司股东的净利润为-8.59亿元。亏8个多亿是什么概念？如果按照郑爽的日薪万元的收入来算，劳逸结合的“一爽”等于6.4亿，全年无休的“一爽”等于7.6亿。换句话说，过去一年美邦亏掉的钱，敛财达人如爽，不吃不喝连干一年也赚不回来。而对于目睹过美邦昔日盛况的80后、90后来说，心情更是说不出的复杂——眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。“休闲服装第一股”的诞生对于不少人来说，有些话就是自带音效的，比如“宫廷玉液酒，一百八一杯”，再比如“不走寻常路，美特斯邦威”。这样一句广告语，能够写进一代人的记忆，还要从上个世纪八九十年代，浙江裁缝周成建创立的一间服装店说起。从前店后厂的服装加工厂，到步行街时代的霸主，美邦只用了几年时间。/图虫创意年生的周成建，在改革开放后开启了自己的中学时代。在商品经济大潮的冲击下，人们的意识有了很大的转变。“农民的孩子”不再自带根正苗红的光环，反而让他饱尝被城里同学排挤带来的窘迫。一次，一个城里的孩子用圆珠笔扎他的后背，足足有两三厘米深，“就因为是农村人的身份”，直到功成名就后，周成建仍会在采访中提及当时的痛苦。因为想摆脱乡土气息，他给自己公司起名为美特斯制衣有限公司，原因很简单，“美特斯，听起来一定是没有农村的味道”。注册品牌时，周成建给“美特斯”加上了“邦威”的后缀，这两个字，后来也被用作几年后出生的小儿子的名字。至于到了年，周成建发起“新国货运动”时，这五个字又被诠释为“美丽特别斯于此，扬我国邦之威”就是后话了，反正最终解释权总是归公司所有。无论是招牌上硕大的Meters/bonwe字样，还是品牌代言人远赴欧美拍摄的广告MV，无一不在彰显着国际化气息。/图虫创意年，第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，迅速向全国铺开，到了年，连锁店超过家，销售额超过5亿元。为了更快地扩张，美特斯邦威请来了善歌能舞、热力四射的香港天王郭富城作为最初的形象代言人。到了年，美特斯邦威又把合作愉快的郭天王换成了台湾地区的人气小天王周杰伦。直到几年后，仍然能在论坛上见到有粉丝吐槽这次换人——“城城代言的时候，感觉美特斯邦威像欧洲的，等到换成周杰伦，才发现原来是温州的。”然而，四大天王劲歌金曲的时代毕竟已经远去，对于当时的青少年来说，唱着《爱在西元前》《双截棍》的周杰伦才是最酷的偶像。年8月，周杰伦与周成建在签约仪式上握手。不少老粉大概还记得，专辑《叶惠美》里的《她的睫毛》，正是为美特斯邦威专门创作的广告歌。/美特斯邦威签约盛典年，美特斯邦威的代言人名单里，又多了在华语流行乐坛炙手可热的潘玮柏和张韶涵。同年，美特斯邦威取代莱卡，成为第二届《加油！好男儿》的冠名商。这是大概继05年《超级女声》后最受

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