买衣服大家都喜欢买名牌的，在一些比较重要的场合，人们对自己的着装都是很重视的，所以有时候即使手里资金比较紧张，人们依旧愿意买名牌衣服。而现在大家却发现，一些名牌衣服的质量早已不复往日。

南极人我们都非常熟悉，是鼎鼎有名的保暖内衣品牌。冬天为了御寒，很多人都会购买南极人的保暖内衣，南极人就是第一个出卖吊牌的企业，由此商品的质量也出现了严重下降。继“南极人”之后，有4家品牌也靠卖吊牌盈利，衣服都是“冒牌货”。

现在人们每天都很忙，上班的人忙着挣钱，不上班的忙着做家务、做饭，照顾家庭，总之大家拥有的闲散时间越来越少了，逛街也成了一件奢侈的事。没有时间和精力去逛街，有需要买的东西，大家自然就会选择在网上购买。

每年到了换季的时候，服装类就会迎来销售的小高峰。我国服装业很发达，尤其是在南方，加工衣服的厂家很多。大家在网购的时候还是会偏爱一些品牌服装，毕竟网购的商品看不到摸不着，品牌的自然要有保障。虽然现在各个商家都推出了七天无理由退换货和运费险服务，不过谁也不愿意来回折腾，浪费时间，自然选择品牌类的就能一步到位了。

基于对品牌服装的信赖，人们才会果断下单购买。不过当真正收到货才发现质量怎么这么差，真是太令人失望了。网购和实体店商品的差距怎么这么大呢？原来真正的原因竟然是这个。

导致这些国际化大品牌的服装质量越来越差罪魁祸首就是卖吊牌。很多人表示不理解，卖吊牌和衣服的质量有什么关系？这就得从南极人的兴衰史开始说起。之前南极人是颇受人们信赖的，是保暖内衣行业的佼佼者。南极人的发展一直不错，为了多元化发展，它还拓展了业务，进军到床上用品、日常用品的领域。

不过过度地扩张也给南极人的发展带来了麻烦，为了减轻企业面临的压力，使企业能生存下去，南极人想到了出售吊牌这个方法。从此以后南极人根本就不用再劳心生产方面的事了，只依靠佣金就能坐收回报。这对南极人来说显然是再轻松不过了，但是把品牌出售给不同的厂家，也造成商品的质量参差不齐，从而导致其口碑急剧下降。靠出售品牌为生的并不仅仅只有南极人这一个品牌，还有以下四家品牌。

第一、恒源祥。恒源祥的广告伴随着多少人的童年，是央视必播的，广告词也深入人心。现在商场中仍然还有恒源祥这个品牌，不过已经远远不如之前那么受欢迎了。恒源祥的产品质量非常好，又靠着广告吸引了不少消费者，因此这个品牌也收获了大量忠实的粉丝。不过现在恒源祥的质量也下滑了，因为它也走上了出售吊牌的模式。恒源祥这个品牌虽然还存在，不过人气和口碑早已一落千丈。

第二第三是北极绒和俞兆林。这两个品牌同样也是做保暖内衣的，当时的市场认可度也极高，可以说是南极人强大的竞争对手。在行业竞争日益激烈的情况下，这两个品牌为了自保只能出售吊牌换取利润。利润虽然挣取到了，但名声和信誉却流失了。

第四是拉夏贝尔。提到这个品牌，很多女性应该都非常熟悉，当时可以说火遍大江南北。下班后几个年轻女性约着一起逛逛街，大家最喜欢去的莫过于拉夏贝尔。正是因为获得了消费者的认可，拉夏贝尔连锁店也是一个接一个的出现在市场上。这个品牌的女装靓丽夺目，风格也更符合大众的审美，因此虏获了不少女性的芳心。

女装市场的潜力非常大，相对于男装来说前景也非常广阔，因此也出现了众多的女装品牌。在这场激烈的市场竞争中，拉夏贝尔研发能力有限，设计风格脱离了大众的审美，因此逐渐被遗忘。为了挽回衰败的局面，拉夏贝尔也开始出售自己的吊牌了。不过拉夏贝尔并没有那么好运，最终还是走向了破产。

从这几个品牌的衰落史我们可以发现，以牺牲名誉和口碑换来的发展并不能长久，终究还是会被市场淘汰。企业要想长远发展，必须要坚持不断创新，从消费者的需求出发解决问题，以质量为先，这样才能被市场认可，获得更好发展。